Zespri startet neue globale Markenplattform „Grown for Good“

Mit der Einführung der neuen globalen Markenplattform „Grown for Good“ bekräftigt Zespri™ sein Engagement für natürliche Ernährung und die Schaffung von Mehrwert entlang der gesamten Kiwifrucht-Industrie – für Verbraucher, Kunden, Anbauer und Mitarbeiter.

In einer Zeit, in der viele Menschen zwar ausreichend essen, aber dennoch mangelernährt sind, schärft die neue Plattform den Fokus von Zespri™ darauf, alltägliche Nährstofflücken mit gutschmeckenden und nährstoffreichen Kiwis zu schließen. 

Foto © Zespri

Unterstützt wird dies durch wissenschaftliche Erkenntnisse und starke Part- nerschaften – vom Feld bis in den Handel. Aufbauend auf dem Erfolg der bisherigen Plattform „Make Your Healthy Irresistible“ zeigt „Grown for Good“ den Unternehmenszweck von Zespri™ in der Praxis. 

Die Initiative geht über klassische Werbung hinaus: Sie fördert Ernährungsbewusstsein in den Märkten, unterstützt Kunden und Verbraucher mit klarer Ernährungsorientierung, hilft Anbauern dabei, Qualität und Nachhaltigkeit weiter zu steigern, und vereint Teams für langfristiges, sinnstiftendes Wachstum.

Zespri™ Chief Marketing Officer Kok Hwee Ng erklärt, dass die Stärke der Marke Zespri™ dem Unternehmen sowohl eine Plattform als auch die Verantwortung gibt, mit klarer Zielsetzung und Sinnhaftigkeit voranzugehen.

„Unsere bisherige Plattform hat Zespri™ sehr gute Dienste geleistet. Verbraucher auf der ganzen Welt ent- scheiden sich aufgrund von Geschmack, Qualität und Nährwert-Vorteilen für die Marke.

Im Jahr 2025 erreich- ten unsere Früchte rekordverdächtige 116 Millionen Haushalte, und Zespri™ ist zudem zum zweiten Mal in Folge die Nr. 1-Obstmarke in unseren 15 Kernmärkten. (1) 

Im Rahmen unserer 2035 Strategie und unseres Ziels, die gesündeste Obstmarke der Welt zu werden, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, unseren Markenauftritt weiterzuentwickeln. 

Die Erwartungen der Verbraucher verändern sich und der Wettbewerb innerhalb der zu- nehmend überfüllten Obstkategorie nimmt zu. 

„Grown for Good“ ist unsere Chance, neue Maßstäbe zu setzen – indem wir Ernährung in den Mittelpunkt stellen. Das markiert einen bedeutenden Meilenstein in unserer Weiterentwicklung.“

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Eine Welt, die im Überfluss konsumiert und trotzdem Mangel ernährt ist

Der moderne Lebensstil hat ein Paradox geschaffen: Viele Menschen sind überversorgt und gleichzeitig man- gelernährt. 

Dieses Phänomen wird als „versteckter Hunger“ („hidden hunger“) bezeichnet und stellt eine wachsende Bedrohung für die globale öffentliche Gesundheit dar – sowohl in Entwicklungs- als auch in Industrieländern. Europa bildet dabei keine Ausnahme.

Viele Lebensmittel wirken zwar reichhaltig, liefern jedoch oft nur geringe Nährstoff-Qualität das verursacht eine „Nährstofferosion“, die die Lücke zwischen dem, was wir essen, und dem, was unser Körper tatsächlich benötigt, vergrößert. 

Mit der Zeit kann dieser sogenannte versteckte Hunger zu Mikronährstoffmängeln führen und das Risiko schwerwiegender Gesundheitsprobleme erhöhen – darunter eingeschränkte körperliche und kognitive Entwicklung, höhere Krankheitsanfälligkeit sowie Produktivitäts- und Potenzialverluste. (2)

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Das Problem ist nicht mangelnde Motivation – sondern mangelnde Klarheit.

Die Menschen möchten sich gesünder ernähren, doch widersprüchliche Botschaften und gegensätzliche Er-
nährungstipps im Internet sorgen für Verwirrung darüber, was „gesund“ eigentlich bedeutet. 

Studien zeigen, dass die Konfrontation mit widersprüchlichen Ernährungsinformationen – insbesondere über digitale und sozi- ale Medien – die Verunsicherung der Verbraucher deutlich erhöht und sich negativ auf gesundes Essverhalten auswirkt. (3)

Nur 44 % der Europäer glauben, dass die Lebensmittel, die sie konsumieren, gesund sind – ein Hinweis auf das geringe Vertrauen in die Gesundheitsqualität des heutigen Lebensmittelsystems. (4)

Gleichzeitig bewerben 75 % der Social-Media-Beiträge von Influencern zu Lebensmitteln und Getränken ungesunde Produkte, von denen viele nicht den Ernährungsstandards der WHO entsprechen. 

Dies verstärkt die widersprüchlichen Botschaften zusätzlich – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. (5)

Zespri™´s Head of Marketing Europe & North America, Nele Moorthamers, erklärt: „Wenn wir wirklich zu einer ikonischen Marke werden wollen, die durch natürliche Ernährung langfristig gesellschaftliche Wirkung erzielt, müssen unsere Maßnahmen über klassische Kampagnen hinausgehen. Wir setzen uns dafür ein, ein breiteres Bewusstsein für die Ursachen von verstecktem Hunger zu schaffen und Verbraucher mit einfachen, alltagstauglichen Lösungen zu unterstützen, und sich bewusst für nährstoffreichere Lebensmittel zu entscheiden.“

Da Zespri™ erkannt hat, dass Verwirrung – und nicht mangelnde Motivation – gesünderen Entscheidungen im Weg steht, baut das Unternehmen seine Maßnahmen zur Ernährungsbildung weiter aus. 

Dazu gehören wis- senschaftlich fundierte Kommunikation und Innovationen, einschließlich des von der EU-Kommission zugelas- senen Gesundheitsclaims für grüne Kiwis.

Darüber hinaus setzt die Marke weiterhin auf klare und vertrauenswürdige Ernährungsbotschaften für Ver- braucher und bleibt gleichzeitig den Grundwerten treu: großartiger Geschmack und kompromisslose Produkt- qualität.

Markteinführung

Die Einführung der neuen Plattform „Grown for Good“ ist Anfang Mai in den europäischen mit der Kampagne „Vollgepackt mit Nährstoffen“ gestartet. 

Ziel ist es, das Bewusstsein dafür zu stärken, wie nährstoffreich eine Kiwi ist – denn bereits eine einzelne Frucht liefert vier essenzielle Nährstoffe. 

Auch in Deutschland ist die Kampagne - mit dem stärksten Aktivierungsplan aller Zeiten - am 04. Mai gestartet. 

Die Kampagne wird Omni- Channel ausgespielt: von TV und Digital über OOH bis hin zum POS im Handel. 
Zusätzlich startet im Juni die bundesweite Experience Journey mit viel Entertainment und Verkostungen der leckeren Früchte. 

Zespri™ ist dieses Jahr Partner der etablierten Family Tour TOGGO und bringt so Spaß und spielerische Education rund um die gesundheitlichen Vorteile der Kiwis zu zahlreichen Familien in Deutschland.

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Ein Teil der Bewegung

Zespri™ lädt die Welt dazu ein, sich #GrownForGood anzuschließen – denn Lebensmittel sollen uns nicht nur satt machen, sondern uns nähren, eine Kiwi nach der anderen. 

Weitere Informationen.

Quellen:

1. In Zespri™s top 15 markets, Kantar Brand Tracker, 2024 and 2025.
2. Monitoring micronutrient status in populations, Resources - Zero Hidden Hunger
3. Fewer consumers report making healthy and sustainable food choices, reveals pan-European study - EIT Food, Nutrition advice is rife with misinformation − a medical education specialist explains how to tell valid health information from pseudoscience, Britons ‘overwhelmed’ by conflicting advice on healthy food, survey reveals | The Independent, https://www.italianfoodnews.com/en/news/a-2025-trends-in-food,-health-and- wellness-data-and-winning-strategies-for-the-food-industry, Associations between conflicting nutrition infor- mation, nutrition confusion and backlash among consumers in the UK | Public Health Nutrition | Cambridge Core
4. https://www.safefoodadvocacy.eu/trust-in-food-industry-declining/, Europeans Less Trusting of Food, Less Caring About Sustainability
5. Three-quarters of influencers’ social media posts about food and drinks are for unhealthy products | Eu- rekAlert!, Analysing celebrity and influencer marketing of food and beverages to adolescents on Instagram - PubMed, Malos ‘influencers’: cómo reconocer a charlatanes de la alimentación en las redes | El Comidista | Gastronomía | EL PAÍS, Three-quarters of influencers' social media posts about food and drinks are for un- healthy products - Medicine.net

Veröffentlichungsdatum: 20.05.2026