Zespri, Freco, Tops und Goodfarmer gewinnen die ASIA FRUIT AWARDS 2026

Der globale Kiwi-Marktführer Zespri, der hongkongbasierte Fruchtimporteur Freco International, der thailändische Supermarkt-Riese Tops/Central Food Retail sowie der führende chinesische Distributor Goodfarmer haben die prestigeträchtigen ASIA FRUIT AWARDS 2026 gewonnen.

Die jährlich stattfindenden Auszeichnungen werden gemeinsam von der ASIA FRUIT LOGISTICA und ASIAFRUIT MAGAZINE vergeben. 

Foto © Messe Berlin

Sie würdigen Spitzenleistungen und bedeutende Erfolge in der asiatischen Frischwarenbranche.

Die Gewinner wurden gestern bei einer festlichen Zeremonie während der ASIA FRUIT LOGISTICA bekanntgegeben, die im AsiaWorld-Expo in Hongkong stattfindet.

Die ASIA FRUIT AWARDS werden in vier Kategorien verliehen: „Marketingkampagne des Jahres“, „Importeur des Jahres“, „Frischemarkt-Händler des Jahres“ sowie der „Impact Award“, der bedeutende Beiträge zur Weiterentwicklung der asiatischen Frischwarenbranche würdigt.

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Marketingkampagne des Jahres

Zespri wurde für die Kampagne „Jam-Packed with Natural Nutrition“ ausgezeichnet, die 2025 in sieben Märkten der Asien-Pazifik-Region gestartet wurde.

Die Kampagne stellte die Kiwi als eine Nährstoffquelle dar, die „gefüllt ist mit 20 natürlichen Vitaminen und Mineralien“ – und vermittelte diese Botschaft in einem emotional ansprechenden Markenerlebnis, angeführt von den beliebten Maskottchen von Zespri, den Kiwi Brothers.

Ein Konzeptfilm zeigte die Figuren, die eine lebhafte Party für animierte Vitamine und Mineralien veranstalteten. Die Kampagne vereinte eine regionale Umsetzung mit marktspezifischen Aktionen.

Chorong Lee, Brand Development Manager bei Zespri International in der APAC-Region, bezeichnete die Auszeichnung als „unglaubliche Ehre für Zespri“.

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Importeur des Jahres

Der hongkongbasierte Fruchtimporteur Freco International wurde als „Importeur des Jahres“ gewürdigt.

Das familiengeführte Unternehmen, das Früchte nach Hongkong und Macau importiert und vertreibt, wurde für seinen innovativen, kundenorientierten Ansatz sowie seine Investitionen in nachhaltige Markenpartnerschaften ausgezeichnet.

Seine Zusammenarbeit mit der Mini-Obstmarke Rockit hat dazu geführt, dass die Verkaufszahlen in Hongkong in den letzten fünf Jahren auf 100 Container gestiegen sind – unterstützt durch Aktionen.

Freco hat sein Portfolio auf Einzelhandel, Großhandel und Foodservice ausgeweitet. Besonders im Foodservice-Segment konnte das Unternehmen seit der Covid-19-Pandemie durch die Förderung der Driscoll-Beeren sowie australischer und neuseeländischer Avocados über die More Yoghurt-Kette große Fortschritte erzielen.

Sam Sin, Business Development Director bei Freco International, nahm die Auszeichnung entgegen.

„Frisches Obst und Gemüse basiert auf Vertrauen. Es beginnt damit, dass der Erzeuger uns vertraut, um seine Früchte und seinen guten Ruf in Asien zu vertreten. Dieses Vertrauen lässt sich nicht über Nacht aufbauen – es entsteht durch jahrelange harte Arbeit. Wir danken jedem Partner, der Teil unserer Reise ist“, so Sin.

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Früchtehändler des Jahres

Der Preis für den „Frischemarkt-Händler des Jahres“ ging an Tops, das von Central Food Retail betrieben wird.

Der thailändische Lebensmittelhändler wurde für die herausragende Qualität, das vielfältige Sortiment und die ansprechende Präsentation seiner Frischeprodukte sowie für die kundenorientierte Umsetzung im Geschäft gelobt.

Das Unternehmen investiert kontinuierlich in die Modernisierung seiner Food Halls und führt neue frische Elemente in seine verschiedenen Formate ein.

Zudem hat es seine Direktbeschaffungsprogramme ausgeweitet, um exklusive Marken, hochwertige Produkte und einzigartige Sorten anzubieten und so die unterschiedlichen Kundenbedürfnisse zu erfüllen.

Chairat Petchdakul, Leiter für Frischeprodukte, lokale Beschaffung und den Jing Jai Market bei Central Food Retail, nahm die Auszeichnung entgegen.

„Diese Anerkennung spiegelt unser unermüdliches Engagement wider, thailändische Verbraucher mit den besten Produkten aus aller Welt zu versorgen und gleichzeitig Nachhaltigkeit sowie Innovation gemeinsam mit unseren Partnern voranzutreiben“, erklärte Petchdakul.

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Impact Award

Die Goodfarmer Fruit Group wurde mit dem Impact Award für ihre transformative Rolle bei der Entwicklung der chinesischen Frischwarenindustrie in den letzten 24 Jahren ausgezeichnet.

Beginnend als Händler chinesischer Knoblauch-, Ingwer-, Apfel- und Birnen-Exporteure im Jahr 2002, hat das Unternehmen ein umfangreiches Import-, Vertriebs- und Logistiknetzwerk aufgebaut, das internationale Erzeuger mit chinesischen Verbrauchern über Supermärkte, Großhandel und E-Commerce verbindet. 

Zugleich digitalisiert es seine Lieferkette.  Sein Wandel ist ein Beispiel für die Modernisierung der chinesischen Obstbranche. 

Im Bereich der Beschaffung hat das Unternehmen seine Lieferkette mit bedeutenden Obstproduktionsregionen in Südostasien verknüpft und so eine Benchmark für den großflächigen Import tropischer Früchte gesetzt.

Zudem hat es den Marktzugang für Bananenimporte aus verschiedenen Ländern erleichtert.

Goodfarmer wird für seinen Fokus auf den Verbraucher sowie für seine Markenstärke gewürdigt.

Laut einer Analyse von Worldpanel China (Dezember 2022 bis März 2026) liegt die Marke bei der Anzahl der Haushalte, die ihre Produkte kaufen, an erster Stelle in China. 

Auch bei Bananen führt Goodfarmer mit den Verkaufszahlen in China für denselben Zeitraum.

Owen Zhang, CEO der Goodfarmer Fruit Group, nahm den Impact Award entgegen. „Diese Auszeichnung würdigt unsere langjährige Rolle in globalen Frischfrucht-Lieferketten, unser Engagement für Qualität und unsere Bemühungen, Mehrwert für die Branche zu schaffen“, so Zhang.

Die vier Gewinner der ASIA FRUIT AWARDS erhielten ihre Trophäen und Urkunden von David Axiotis, Geschäftsführer der Organisatoren der ASIA FRUIT LOGISTICA, Global Produce Events, sowie von Chris White, Geschäftsführer von Fruitnet Media International, Herausgeber von ASIAFRUIT MAGAZINE.

„Wir gratulieren unseren großartigen Gewinnern herzlich“, sagt Axiotis. „Alle vier sind für ihre bemerkenswerten Leistungen und innovativen Ansätze zu loben.“

Veröffentlichungsdatum: 04.09.2026