Fokus auf Bananen und Ananas Fyffes präsentiert auf der Fruit Logistica seinen Ansatz für das kommerzielle Wachstum

Auf der Fruit Logistica 2026 präsentiert Fyffes seinen Ansatz für kommerzielles Wachstum durch Kategorie Aktivierung, mit einem starken Fokus auf Bananen und Ananas. 

„Kategoriewachstum vorantreiben durch Handelsaktivierung, zuverlässige Beschaffung und ein starkes Engagement zur Nachhaltigkeit – LET THE GOOD GROW.“ (Foto © Fyffes)

In enger Zusammenarbeit mit Handelspartnern entwickelt Fyffes maßgeschneiderte Aktivierungsprogramme, die darauf 
abzielen, die Performance der Kategorien zu stärken, die Shopper-Ansprache am POS zu erhöhen und langfristigen Mehrwert entlang der gesamten Lieferkette zu schaffen. 

In einem Marktumfeld, das von Volatilität in den Ursprungsländern, sich wandelnden Verbraucher erwartungen und zunehmenden Nachhaltigkeitsanforderungen geprägt ist, positioniert sich Fyffes als strategischer Kategoriepartner, der Beschaffungssicherheit mit verbrauchergetriebener Innovation verbindet. 

Kategorieentwicklung durch Aktivierung und Premiumisierung 

Bananen bleiben eine volumenstarke Basiskategorie, während Ananas weiterhin Chancen für Premiumisierung und Differenzierung bietet. 

Fyffes konzentriert sich darauf, dieses Potenzial durch klare Kategoriesegmentierung, gezielte Konsumentenkonzepte und wertschöpfende Sortimente zu erschließen, die auf die Strategien des Handels abgestimmt sind. 

„Unser Anspruch ist es, über eine rein transaktionale Belieferung hinauszugehen und Kategorien gemeinsam mit unseren Handelspartnern aktiv weiterzuentwickeln“, sagt Frank Burkhardt, Chief Commercial Officer bei Fyffes. 

„Mit Aktivierungsprogrammen, saisonalen Konzepten und Premiumangeboten bringen wir Verbraucherbedürfnisse, Handelsziele und Lieferfähigkeiten in Einklang.“ 

Auf der Fruit Logistica 2026 stellt Fyffes ausgewählte Kategorie-Initiativen vor, darunter: 

• Ein verbraucherorientiertes Bananenkonzept für Kinder: Jungle Quest 
• Saisonale und Premium-Aktivierungen für Ananas: Barbecue 
• Die kontinuierliche Weiterentwicklung nachhaltiger und funktionaler Verpackungslösungen 

Foto © Fyffes

Starke Marken als Treiber für Kategorie-Mehrwert  

Fyffes präsentiert außerdem sein Markenportfolio als wichtigen Wachstumstreiber für die Kategorien: 

• Fyffes Special Reserve Ananas, positioniert als Premiumangebot auf Basis von Anbaukompetenz und optimalem Reifegrad 
• Trudi’s®, die sinnstiftende Marke mit Fokus auf gesellschaftliches Engagement, mit aktualisierter Verbraucherkommunikation 
• Eine neue Konsumentenkampagne für die weltweit erste Fruchtmarke Fyffes Blue Label 

Diese Initiativen unterstützen den Handel dabei, Differenzierung am Regal zu schaffen und gleichzeitig der steigenden Nachfrage nach Transparenz, Qualität und verantwortungsvoller Beschaffung gerecht 
zu werden. 

Zuverlässige Beschaffung auf Basis langfristiger Partnerschaften 

Angesichts der zunehmenden Auswirkungen des Klimawandels und geopolitischen Spannungen auf globale Lieferketten unterstreicht Fyffes die Bedeutung engagierter Anbaupartnerschaften und operativer Exzellenz. 

Durch langjährige Beziehungen zu Anbauern, diversifizierte Beschaffungsstrukturen sowie kontinuierliche Investitionen in Logistik und Innovation strebt Fyffes eine gleichbleibend hohe Qualität und eine verlässliche Versorgung für seine Handelskunden an. 

Foto © Fyffes

Nachhaltigkeit ist fest in diesem Ansatz verankert. Fyffes integriert weiterhin Umweltverantwortung, menschenrechtliche Sorgfaltspflichten und gesellschaftliches Engagement in seine kommerziellen Aktivitäten und erkennt an, dass Resilienz und Verantwortung in der Lieferkette eng miteinander verbunden sind. 

„Wir unterstützen unsere Kunden bei der Umsetzung ihrer Nachhaltigkeitsziele – sei es in Bezug auf die Reduzierung von Treibhausgasen, existenzsichernde Löhne, Menschenrechte oder Investitionen in Gemeinschaften“, ergänzt Frank Burkhardt. 

„Starke Partnerschaften entlang der gesamten Wertschöpfungskette sind entscheidend, um sowohl wirtschaftlichen als auch gesellschaftlichen Mehrwert zu schaffen.“ 

Fyffes lädt Besucher ein, das Team in Halle 5.2, Stand A-30 zu treffen, um über Kategorie-Strategien,  Aktivierungsprogramme sowie darüber zu sprechen, wie Fyffes gemeinsam mit Handelspartnern und Anbauern nachhaltiges Wachstum in den Kategorien Banane und Ananas vorantreibt. 

Veröffentlichungsdatum: 30.01.2026