Zespri präsentiert Strategie 2035 mit dem Ziel, die gesündeste Fruchtmarke der Welt zu werden

Zespri hat seine Strategie 2035 vorgestellt – „ein langfristiger Plan zur Stärkung der Widerstandsfähigkeit des Kiwi-Sektors, zur Erschließung zukünftigen Werts und mit dem ambitionierten Ziel, die gesündeste Fruchtmarke der Welt zu werden.“

Foto © Zespri

Die Strategie 2035 des Kiwi-Vermarkters wurde auf der zweitägigen Sektorkonferenz „Momentum '26“, in Mount Maunganui präsentiert, an der mehr als 600 Erzeuger, Teilhaber, Vertreter aus dem Bereich nach der Ernte und Branchenführer sowie Partner der Lieferkette und Kunden aus aller Welt teilnahmen. Es ist die erste Momentum-Konferenz seit 2020.

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Der Hauptgeschäftsführer (CEO) von Zespri, Jason Te Brake, sagt, dass der Sektor einen erheblichen Mehrwert für die Erzeuger schafft und sich dabei auf eine über viele Jahre aufgebaute, starke Basis stützt. 

Jetzt sei der richtige Zeitpunkt, um vorauszuschauen und zu überlegen, wie sie in den nächsten 10 Jahren in einem wettbewerbsintensiveren und komplexeren globalen Umfeld weiter Wertschöpfung generieren kann.

„Unsere Strategie für 2035 reagiert auf ein sich schnell veränderndes globales Umfeld und die Notwendigkeit, den sich wandelnden Verbrauchererwartungen, dem zunehmenden Wettbewerb, dem Klimawandel, der geopolitischen Unsicherheit und dem beschleunigten technologischen Wandel einen Schritt voraus zu sein.“

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„Nachdem wir unser vorheriges Ziel von 4,5 Milliarden USD weltweitem Umsatz bis 2025 übertroffen haben, setzt Zespri mit seiner neuen Strategie ein Ziel, das über die finanzielle Leistung hinausgeht und mit Blick auf 2035 haben wir uns ein ehrgeiziges Ziel gesetzt: die gesündeste Obstmarke der Welt zu werden. Wir wollen an der Spitze der globalen Obstkategorie stehen, indem wir uns für Gesundheit und Ernährung unserer Verbraucher einsetzen, führende Produkte über eine zukunftsfähige Lieferkette anbieten und den Erzeugern einen herausragenden Mehrwert bieten.“

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„Bei unserer Strategie für 2035 geht es darum, unseren Sektor für die Zukunft fit zu machen, während wir gleichzeitig dem treu zu bleiben, was Zespri so besonders macht.“ 

Die Verbraucher suchen nach gesünderen Lebensmitteln, die Märkte werden komplexer und die Technologie verändert das Einkaufsverhalten und die Arbeitsweise von Unternehmen, betont Te Brake. 

„Diese Strategie versetzt uns in die Lage, in diesem Umfeld erfolgreich zu sein und weiterhin hochwertige, großartig schmeckende Zespri-Kiwis anzubieten, um Menschen, Gemeinschaften und der Umwelt weltweit durch die Vorzüge der Kiwi zu helfen.“

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Die Strategie für 2035 basiert auf drei strategischen Antriebskräften: 

1. Steigerung der Markennachfrage – Aufbau einer weltweit bekannten Fruchtmarke, die für ihre natürlichen Nährwerte geschätzt wird, durch die Schaffung eines Verlangens nach der Marke Zespri, die Erweiterung der Verfügbarkeit und Sichtbarkeit in wichtigen Vertriebskanälen sowie die Bereitstellung des besten Produkt- und Verpackungserlebnisses.
2. Transformation der globalen Versorgung – Aufbau einer reaktionsschnellen, resilienten und zuverlässigen ganzjährigen Lieferkette, die durch die Erschließung zukünftiger Lieferquellen, den Aufbau einer erstklassigen Wertkette und exzellenten Service einen führenden Mehrwert schafft.
3. Schaffung des Produktportfolios der Zukunft – Entwicklung der gesündesten Produkte für Verbraucher und Erzeuger durch die Erweiterung unseres Kernproduktportfolios, die Erschließung neuer Nachfragebereiche und eine exzellente Vermarktung. 

„Unser Sektor hat seinen Erfolg durch Weitblick, Innovation und Zusammenarbeit bewiesen. Unsere Strategie 2035 greift dies auf und versetzt uns in die Lage, weiter Mehrwert für Neuseeland und unsere globalen Partner zu schaffen, um Verbrauchern weltweit die gesündesten Früchte zu liefern.“

Veröffentlichungsdatum: 26.02.2026