Zespri präsentiert neue Markenplattform „Grown for Good“

Zespri hat eine überarbeitete globale Markenplattform mit dem Titel „Grown for Good“ eingeführt. „Zespri bekräftigt sein Engagement für natürliche Ernährung und die Wertschöpfung in dem gesamten Kiwi-Sektor – für Verbraucher, Kunden, Erzeuger und alle Beteiligten.“

Foto © Zespri

„In einer Zeit, in der viele Menschen zwar überernährt, aber gleichzeitig mangelhaft versorgt sind, schärft ‚Grown for Good‘ den Fokus von Zespri darauf, mit wohlschmeckenden, nährstoffreichen Kiwis wissenschaftlich fundiert und durch starke Partnerschaften von der Plantage bis in die Verkaufsstelle dazu beizutragen, die täglichen Ernährungslücken zu schließen.“

Zespri - Video. (Foto © Zespri)

Aufbauend auf den Erfolg von Zespris vorausgehender Plattform „Make Your Healthy Irresistible“ spiegelt „Grown for Good“ Zespris Absicht in der Praxis wider: „Über die Werbung hinausgehen, um sich für gesunde Ernährung im Markt einzusetzen, Kunden und Käufer mit klareren Ernährungsinformationen zu unterstützen und es Erzeugern ermöglichen, Qualität und Nachhaltigkeit kontinuierlich zu verbessern.“

Zespris Marketingchef, Kok Hwee Ng, erklärt, dass die Stärke der Marke Zespri ihr sowohl eine Plattform als auch die Verantwortung gibt, mit gutem Beispiel voranzugehen. 

„Unsere bisherige Plattform hat Zespri gute Dienste geleistet. Verbraucher weltweit haben sich aufgrund unseres hervorragenden Geschmacks, unserer Qualität und unseres Nährwerts für uns entschieden. Im Jahr 2025 erreichten unsere Früchte einen Rekord von 116 Millionen Verbraucherhaushalten und Zespri war auch das zweite Jahr in Folge in seinen 15 Kernmärkten die Fruchtmarke Nummer eins*.“ 

„Im Rahmen unserer Strategie `35 und unserem Ziel, die gesündeste Fruchtmarke der Welt zu werden, ist jetzt der richtige Zeitpunkt zu überdenken, wie wir uns präsentieren. Die Erwartungen der Verbraucher verändern sich und der Wettbewerb in einem zunehmend unübersichtlichen Fruchtsegment verschärft sich.“ 

„,Grown for Good‘ bietet uns die Chance, neue Maßstäbe zu setzen – die Ernährung in den Mittelpunkt all dessen zu stellen, was Zespri anbaut, vermarktet und wofür es steht.“ 

Zespri - Video. (Foto © Zespri)

Eine Welt, die überernährt und gleichzeitig mangelhaft versorgt ist 

„Der moderne Lebensstil hat ein Paradoxon geschaffen, wo viele Menschen sind überernährt und gleichzeitig mangelhaft versorgt sind. Dies wird als ‚versteckter Hunger‘ bezeichnet, eine wachsende Bedrohung für die globale öffentliche Gesundheit. Er existiert sowohl in Entwicklungs- als auch in Industrieländern.“ 

Zespri - Video. (Foto © Zespri)

„Versteckter Hunger vergrößert die Kluft zwischen dem, was wir essen, und dem, was unser Körper braucht – ein Problem, das mehr Menschen betrifft als angenommen. Wir möchten Verbraucher zu einer besseren, im Alltag umsetzbaren Ernährung leiten“, so Kok Hwee. 

„Um wirklich zu einer ikonischen Marke mit einer langfristigen gesellschaftlichen Wirkung durch natürliche Ernährung zu werden, müssen unsere Maßnahmen über Kampagnen hinausgehen. Wir engagieren uns dafür, das Bewusstsein für ,versteckten Hunger` zu schärfen und Verbrauchern einfache, umsetzbare Wege aufzuzeigen, wie sie sich gesünder ernähren können.“ 

Dazu gehört der Ausbau von Maßnahmen zur Ernährungsbildung sowie der Einsatz wissenschaftlich fundierter Kommunikation und Innovationen, wie beispielsweise Zespris von der EU-Kommission genehmigte Gesundheitsbehauptung zu grünen (Green) Kiwis. 

„Grown for Good“ wird mit der Kiwi-Saison 2026 in Zespris Kernmärkten weltweit eingeführt. 

„Wir laden die Welt ein, sich #GrownForGood anzuschließen, denn Essen sollte uns nicht nur sättigen, sondern uns nähren – Kiwi für Kiwi.“ 

*In Zespris 15 wichtigsten Märkten, Kantar Brand Tracker, 2024 und 2025.

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Veröffentlichungsdatum: 24.04.2026