World Avocado Organisation startet ihre bisher größte europäische Sommerkampagne

Die AvoTour 2026 bringt das Motto „Make Wellness Joyful“ in fünf Länder und verbindet Erlebnis-Events, Kooperationen mit dem Einzelhandel, Influencer-Kampagnen und integrierte Kommunikation, um zu inspirieren, Wissen zu vermitteln und das Wachstum des Avocado-Konsums nachhaltig zu fördern. 

Foto © World Avocado Organisation

Anlässlich ihres 10-jährigen Bestehens startet die World Avocado Organisation (WAO) ihre bislang größte europäische Sommerkampagne für Verbraucher. 
  
Die Initiative findet im Juni und Juli statt und spricht Konsumenten in Deutschland, Spanien, Italien, Großbritannien und Frankreich über ein umfassendes Programm an.  

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Unter dem Motto „Make Wellness Joyful“ setzt die Organisation damit einen weiteren Meilenstein in ihrem integrierten Marketingansatz.

Die Kampagneses umfasst Erlebnisaktivierungen, Medienarbeit, Social-Media-Maßnahmen, Influencer-Kooperationen, Partnerschaften mit dem Einzelhandel sowie Außenwerbung. 

Die Kampagne soll neue Konsumanlässe inspirieren,  sowie die kulturelle Relevanz von Avocados bei den europäischen Verbrauchern stärken. Sie stellt eine bedeutende Investition in die Konsumentwicklung dar und erfolgt gezielt in einer der wichtigsten Verbrauchsphasen für Avocados im Jahr. 

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„Diese Kampagne ist für uns ein wichtiger Meilenstein und spiegelt unser Engagement wider, eine langfristige Nachfrage nach Avocados in ganz Europa aufzubauen“, sagt Shelly Vorster, Geschäftsführerin der World Avocado Organisation. 

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„Die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Gesundheit, Wohlbefinden und Ernährung entwickeln sich rasant weiter, insbesondere bei den jüngeren Generationen. Mit unserer Kampagne ‚Make Wellness Joyful with Avocados‘ möchten wir zeigen, wie Avocados sich ganz natürlich in den modernen Lebensstil einfügen, und gleichzeitig neue Verzehrgelegenheiten anregen sowie die Relevanz von Avocados in unseren Schlüsselmärkten stärken.”

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Im Mittelpunkt dieser Kampagne steht die allererste „AvoTour 2026“ der World Avocado Organisation. Ein Wanderkonvoi aus Food Trucks mit Markenlogo, der durch fünf Länder touren und bei Sportveranstaltungen, Wellness-Festivals, Volksläufen, Supermarkt-Aktionen und Community-Events zu Gast sein wird. 

Durch interaktive Kochvorführungen, Verkostungsmöglichkeiten und Bildungsaktivitäten bringt die AvoTour der WAO Avocados direkt zu den Endkonsumenten und macht sie auf inspirierende, erlebbare und zeitgemäße Weise erlebbar. 

Verbraucher verstehen, um künftiges Wachstum zu sichern

Die Initiative der Organisation basiert auf umfangreicher Verbraucherforschung in den wichtigsten europäischen WAO-Märkten, in deren Rahmen die Motivationen und Konsumgewohnheiten verschiedener Zielgruppen untersucht wurden. 
 
Die Ergebnisse zeigen, dass das Wachstum des Avocadokonsums von unterschiedlichen demografischen Gruppen in den jeweiligen Märkten geprägt wird, darunter junge Familien, Millennials sowie jüngere Berufstätige. 

Trotz der Unterschiede zeichnet sich in allen Märkten ein klarer Trend ab: Verbraucher suchen zunehmend nach Lebensmitteln, die ihr Wohlbefinden fördern, ohne dabei Abstriche bei Geschmack, Komfort oder Genuss zu machen. 

Gesundheit wird nicht mehr ausschließlich unter dem Gesichtspunkt von Einschränkungen oder Disziplin betrachtet; stattdessen setzen Verbraucher zunehmend auf einen ausgewogeneren Ansatz für ihr Wohlbefinden, der Ernährung, Genuss und Alltagstauglichkeit vereint. 

Für WAO ist es entscheidend, diese sich wandelnden Verbrauchererwartungen zu verstehen, um ein nachhaltiges, langfristiges Wachstum des Marktes sicherzustellen.

„Wachstum beginnt damit, zu verstehen, was die Menschen in den einzelnen Märkten bewegt. Wenn wir ihre Gewohnheiten, Motivationen und Hindernisse kennen, können wir ihnen dabei helfen, Avocados auf natürliche Weise in ihren Lebensstil und ihre Esskultur zu integrieren. Und zwar auf eine Weise, die den heutigen Anforderungen entspricht und die wachsende Nachfrage der jüngeren Generationen über Jahrzehnte hinweg unterstützt“, erklärt Shelly.

Der Fokus der Kampagne „Make Wellness Joyful“ zielt darauf ab, Wellness als etwas Positives, Zugängliches und Genussvolles neu zu positionieren. Unterstützt durch den Slogan „No Pain, All Gain“ steht es für einen ausgewogeneren Ansatz für ein gesundes Leben.

Das Konzept findet besonders bei jungen und aktiven Verbrauchern großen Anklang, die Avocados zunehmend mit Eigenschaften wie Gesundheit, Geschmack, Energie, Vielseitigkeit und Bequemlichkeit assoziieren. 

Diese Attribute machen Avocados zu einer natürlichen Wahl für eine Vielzahl von Anlässen, darunter Frühstück, Brunch, Erholung nach dem Sport, gesunde Snacks und gemeinsame Mahlzeiten.

Während die kreative Struktur der Tour europaweit einheitlich bleibt, wurde jedoch vieles lokal angepasst, um die kulturellen Einstellungen zu Selbstfürsorge, Ernährung und Wohlbefinden in den einzelnen Märkten widerzuspiegeln und so sowohl Relevanz als auch Authentizität zu gewährleisten.

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Vielseitig, frisch, überraschend: Neue Wege, Avocados zu genießen 

Im Rahmen der AvoTour 2026 präsentieren Köche, Ernährungsexperten und Food-Kreative innovative Rezepte, die von lokalen Ess- und Konsumgewohnheiten inspiriert sind, und zeigen Verbrauchern so neue Möglichkeiten, Avocados über ihre klassischen Verwendungszwecke hinaus zu genießen. 

Vor Ort erwarten die Besucher zahlreiche köstliche Rezeptideen, von Smoothies und Snacks bis hin zu überraschenden Kreationen wie Avocado-Eis. 

In begleitenden Workshops erhalten die Teilnehmer außerdem praktische Tipps zur Auswahl, Reifung, Lagerung und Zubereitung der beliebten Frucht Indem die WAO Inspiration mit praxisnahen Informationen verbindet, möchte die Organisation neue Konsumanlässe schaffen und Verbraucher dazu ermutigen, Avocados als festen Bestandteil eines abwechslungsreichen Alltags zu entdecken. 

Begleitet wird die Kampagne von kreativen Social-Media-Inhalten, die mit inspirierenden Rezepten, praktischen Tipps und neuen Genussideen rund um die Avocado den ganzen Sommer über für Aufmerksamkeit sorgen. 

Neben den verbraucherorientierten Aktivierungen arbeitet die WAO mit verschiedenen Einzelhandelspartnern in ganz Europa zusammen, um die Kampagnenbotschaften auch direkt im Einzelhandel erlebbar zu machen. 

Durch Verkostungsaktionen, aufmerksamkeitsstarke Materialien am Verkaufsort sowie gezielte Shopper-Marketing-Maßnahmen soll die Bekanntheit der Avocado weiter gesteigert, neue Zielgruppen erreicht und zusätzliche Kaufimpulse geschaffen werden.

Indem die Kampagnenkommunikation gezielt mit den Berührungspunkten im Handel verknüpft wird, möchte die WAO Verbraucher während der wichtigsten Avocado-Saisons des Jahres nahtlos von der Inspiration bis zum Kauf begleiten. 

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Eine stärkere Avocado-Kultur in Europa fördern

Die einheitliche Struktur der Kampagne bietet Konsistenz über alle Märkte hinweg und gewährleistet gleichzeitig Flexibilität, um lokale Wellness-Trends, Esskulturen und Verbraucherpräferenzen widerzuspiegeln.

Über die Steigerung der kurzfristigen Bekanntheit hinaus ist die Initiative Teil einer langfristigen Strategie von WAO, mit der Absicht, die Avocado-Konsumkultur in ganz Europa zu stärken. 

Durch die Kombination von Verbraucherwissen, Erlebnismarketing, Aktivierung im Einzelhandel und digitaler Interaktion in einem einzigen integrierten Programm zielt die Organisation darauf ab, die Relevanz von Avocados bei neuen Verbrauchergruppen zu steigern und zukünftige Wachstumschancen für den Markt zu erschließen.

Da die Nachfrage nach nährstoffreichen, vielseitigen und genussvollen Lebensmitteln kontinuierlich steigt, ist die World Avocado Organisation überzeugt, dass Avocados künftig eine noch wichtigere Rolle in der modernen europäischen Ernährung spielen werden.

Veröffentlichungsdatum: 12.06.2026