Rijk Zwaan Consumer Research: Vom Verbraucherwunsch zur Sorte

Warum greift ein Kunde im Supermarkt zu diesem Snackgemüse? Warum überzeugt eine Tomate sofort, während eine andere liegen bleibt? Und weshalb wird ein Salatprodukt erneut gekauft oder nicht?

„Solche Fragen entstehen nicht erst am Regal. Sie sind Teil der Sortenentwicklung. Denn wer Gemüse erfolgreich produzieren und vermarkten will, muss nicht nur wissen, was im Gewächshaus oder auf dem Feld funktioniert.“ 

Foto © Rijk Zwaan

„Ebenso wichtig ist, was Verbraucher bei Geschmack, Optik, Frische, Haltbarkeit, Convenience und Verwendung im Alltag erwarten.“

Verbraucherwissen als Teil der Sortenentwicklung

Hier setzt Consumer Research bei Rijk Zwaan an. Das Unternehmen analysiert Konsumtrends, Marktentwicklungen und Verbraucherbedürfnisse und nutzt die Erkenntnisse, um Sorten und Konzepte weiterzuentwickeln. 

So verbindet Consumer Research Züchtung, Produktion, Handel und Konsumenten.

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Für Gemüseproduzenten bedeutet das: „Sortenentwicklung beginnt nicht allein mit agronomischen Eigenschaften wie Ertrag, Resistenz, Einheitlichkeit oder Erntesicherheit. Frühzeitig wird auch geprüft, ob ein Produkt im Markt überzeugt.“

„Eine Sorte ist erst dann erfolgreich, wenn sie im Anbau zuverlässig funktioniert, in der Lieferkette stabil bleibt und bei Verbrauchern Akzeptanz findet.“

Mehr als Ertrag und Qualität

Geschmack, Textur, Farbe, Form, Haltbarkeit und einfache Zubereitung sind keine nachgelagerten Marketingthemen. 

Sie entscheiden mit, ob ein Produkt wieder gekauft wird und ein tragfähiges Konzept für Produzenten und Handel entsteht.

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Mehr Marktnähe für Produzenten

Wer versteht, welche Produkte gefragt sind, kann Anbauentscheidungen marktnäher treffen. Consumer Research bewertet Sorten entlang der Wertschöpfungskette. 

So entstehen Lösungen, die Erzeugern Orientierung geben, dem Handel Differenzierung ermöglichen und Verbraucher ansprechen.

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Trends erkennen, Konzepte entwickeln

Es geht nicht darum, kurzfristigen Trends hinterherzulaufen. Entscheidend ist, relevante Entwicklungen früh zu erkennen und mit züchterischer Kompetenz, Praxisprüfung und Marktwissen zu verbinden. 

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„Ob Snackgemüse, Convenience-Produkte, besondere Geschmackserlebnisse oder verbesserte Haltbarkeit: Consumer Research liefert Impulse für marktfähige Sorten und Konzepte.“

MyCubies®, die Marke von Rijk Zwaan für Mini-Snackgurken. (Foto © Rijk Zwaan)

Brücke zwischen Züchtung, Anbau und Markt

Rijk Zwaan integriert Verbraucherwissen früh in die Sortenentwicklung. Markterkenntnisse helfen, Anbauziele, Produkteigenschaften und Marktanforderungen gezielter aufeinander abzustimmen – gemeinsam mit Partnern entlang der Frischekette.

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Vorteil für professionelle Gemüseanbauer

Für Produzenten gewinnt dieser Ansatz an Bedeutung: „Der Markt verlangt heute nicht nur Menge, sondern verlässliche Qualität, klare Positionierung und Produkte mit nachvollziehbarem Mehrwert.“

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Consumer Research bei Rijk Zwaan: „Besuchen Sie uns am 10. September beim Pfälzer Feldtag, und entdecken Sie unsere Sorten, die nicht nur den professionellen Gemüsebau stärken, sondern auch den Handel begeistern.“ (Foto © Rijk Zwaan)

 „Consumer Research macht diese Anforderungen früh sichtbar und unterstützt Sorten, die sowohl im Anbau als auch am Point of Sale überzeugen.“

 „So entsteht aus Verbraucherwissen ein praktischer Nutzen für den Gemüsebau: mehr Marktnähe, bessere Planungssicherheit und höhere Chancen für Produkte, die gekauft, geschätzt und erneut nachgefragt werden.“

Quelle: Rijk Zwaan

Veröffentlichungsdatum: 08.09.2026