Neue Ernte: Kanzi® blickt zuversichtlich auf die Saison 2026-2027

Da die europäische Ernte nahezu abgeschlossen ist, blickt Kanzi® zuversichtlich auf die Saison 2026-2027. Für Europa wird eine insgesamt stabile Erntemenge erwartet. 

Sie bildet die Grundlage für ein Marketingprogramm, das außergewöhnlichen Genuss, eine starke Verbraucherbindung und koordinierte Handelsunterstützung miteinander verbindet.

Foto © EFC

Diesen Aussichten ging eine Anbausaison voraus, die viel Sorgfalt und Anpassungsfähigkeit erforderte. 

Während Hagel zu Saisonbeginn einzelne Anbaugebiete traf, sorgten hohe Sommertemperaturen in mehreren europäischen Ländern für Herausforderungen. 

In einigen Regionen führten diese Bedingungen zudem zu einem etwas höheren Anteil kleinerer Apfelkaliber.

Während der gesamten Saison stand für die Erzeuger die Fruchtqualität im Mittelpunkt. Auch die neue Ernte wird den für Kanzi® charakteristischen Geschmack und das unverwechselbare Erscheinungsbild bieten. 

Die europäischen Erzeugergenossenschaften können dabei auf die Stärke des Markenkonzepts und die anhaltende Beliebtheit von Kanzi® bauen.

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Power of Great Taste! im Alltag

Die im vergangenen Jahr eingeführte, überarbeitete visuelle Identität bleibt die Basis für die kommende Kampagne. In der neuen Saison liegt der Schwerpunkt darauf, auf der Markenbekanntheit aufzubauen und einen Mehrwert für die Verbraucher zu schaffen. 

„Unser Ziel ist es, den erfrischenden Geschmack von Kanzi® mit vertrauten Momenten im Alltag zu verbinden, in denen Menschen etwas zusätzliche Energie gut gebrauchen können“, so EFC, Sortenmanager von Kanzi®. 

„Indem wir Verbraucherkommunikation und Einkaufserlebnis miteinander verbinden, will der ‚Kanzi®-Club‘ die Markenpräferenz weiter stärken und gleichzeitig Mehrwert für die Partner schaffen, die Kanzi® vermarkten.“

Ab Oktober 2026 wird diese Strategie mit einem neuen Kanzi®-Markenfilm und einer Reihe kürzerer, zielgerichteter Content-Formate umgesetzt. Die Kampagne wird in den meisten europäischen Märkten über digitale Medien, Social Media-Plattformen und Influencer ausgespielt.

Darüber hinaus hat Kanzi® eine Reihe von „Power Recipes“ entwickelt, die aktuelle Foodtrends aufgreifen. Die Rezepte zeigen, wie Kanzi® in einfache, aber geschmackvolle Gerichte und Geschmackskombinationen passt. 

Die zeitgemäßen Inhalte eignen sich ideal für Social Media, Kundenmagazine des Lebensmitteleinzelhandels und Materialien am Point of Sale. 

Für das erste Quartal 2027 ist außerdem eine aufmerksamkeitsstarke Verbraucheraktion geplant, bei der Konsumenten eingeladen werden, den Menschen Anerkennung zu schenken, von denen sie im Alltag Energie bekommen. 

Damit erhält die Kampagne eine persönliche Dimension, die dazu beiträgt, die Bindung zwischen Kanzi® und seinen Konsumenten weiter zu stärken.

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Von Consumer Insights zu mehr Wirkung im Handel

Die nationalen Marketingteams verstärken die Kampagne unter anderem mit Verkostungen, Sponsoring, TV-Werbung und individuell auf den Handel zugeschnittenen Aktivierungen.

Darüber hinaus will EFC über eine Online-Umfrage in mehreren europäischen Märkten sein Wissen über Apfelkonsumenten und Kanzi®-Fans weiter vertiefen.

Gemeinsames Ziel ist es, besser zu verstehen, was für Verbraucher relevant ist, die Marketingaktivitäten gezielt darauf auszurichten und dem Handel einen konsistenten, wiedererkennbaren Markenauftritt zu bieten, der Erst- und Wiederkauf über die gesamte Saison unterstützt.

Auch in der neuen Saison wird Kanzi® unverwechselbare Fruchtqualität mit starkem Markenaufbau und lokal relevanten Aktivierungen verbinden. So will die Marke entlang der gesamten Wertschöpfungskette Mehrwert für Erzeuger, Handel und Verbraucher schaffen.

Veröffentlichungsdatum: 05.10.2026