Fyffes stärkt Markenpräsenz in Irland: 88% Markenbekanntheit
Neue Kantar Studie bestätigt die starke Position von Fyffes bei irischen Verbraucherinnen und Verbrauchern: Die gestützte Markenbekanntheit von Fyffes Bananen liegt bei 88 Prozent. Zudem geben 83 Prozent der Befragten an, beim nächsten Bananenkauf den Kauf von Fyffes in Betracht zu ziehen.
Foto © Fyffes
Die Ergebnisse zählen Fyffes zu den leistungsstärksten Bananenmarken in Irland. Sie unterstreichen zugleich die Position von Fyffes als Irlands beliebteste Bananenmarke und als eine der bekanntesten Frischobstmarken des Landes.
Auch Fyffes Ananas erfreuen sich wachsender Bekanntheit bei irischen Verbraucherinnen und Verbrauchern.
Die gestützte Markenbekanntheit liegt bei 85 Prozent, die Kaufbereitschaft bei 81 Prozent.
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Die Ergebnisse zeigen, dass Fyffes zunehmend auch über das Bananensegment hinaus wahrgenommen wird und spiegeln die steigende Beliebtheit von Ananas als ganzjährig konsumierte Frucht wider.
Fyffes Chief Marketing Officer, Adriano Di Dia. (Foto © Fyffes)
Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer von Fyffes, kommentiert die Ergebnisse: „Fyffes ist seit Langem ein fester Bestandteil vieler irischer Haushalte.
Die aktuelle Kantar Studie liefert nun einen klaren Nachweis für die Stärke dieser Verbindung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern.
Als Marke mit einer mehr als 135-jährigen Geschichte sind wir stolz auf dieses Erbe. Gleichzeitig setzen wir alles daran, Fyffes für neue Generationen frisch, relevant und attraktiv zu halten.
Unsere jüngste Kampagne Eat ’Em, Like ’Em, Love ’Em bringt genau diesen Anspruch zum Ausdruck: Mit einer emotionalen Botschaft und zeitgemäßer Energie stärken wir eine der beliebtesten Obstmarken Irlands.“
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Foto © Fyffes
Im Rahmen der Kampagne wurden Fyffes Bananen an bekannten irischen Wahrzeichen wie den Poolbeg Chimneys und der Samuel Beckett Bridge in Dublin in Szene gesetzt.
Die aufmerksamkeitsstarke und sympathische Kampagne stellt die Freude am gemeinsamen Genuss von Bananen in den Mittelpunkt.
Damit greift sie eine zentrale Verbrauchererkenntnis auf und soll die Markenwahrnehmung weiter stärken sowie Bananen noch stärker als regelmäßigen Snack etablieren.
Die Ergebnisse aus Irland bauen auf einer im vergangenen Jahr veröffentlichten europaweiten Verbraucherbefragung von Fyffes auf.
Diese zeigte, dass Bananen die beliebteste Obstsorte der Verbraucherinnen und Verbraucher sind. 89 Prozent gaben an, innerhalb der vergangenen vier Wochen Bananen gegessen zu haben.
Dieselbe Studie ergab zudem, dass Ananas zunehmend auch außerhalb besonderer Anlässe konsumiert werden, beispielsweise als Bestandteil des Mittag- oder Abendessens.
Die Ergebnisse der Kantar Studie zur Markenbekanntheit sind Teil des umfassenden Consumer Insights Programms von Fyffes.
Die gewonnenen Erkenntnisse unterstützen die Entwicklung der Marketingstrategie, die Weiterentwicklung der Marke sowie die Expansion in bestehende und neue Märkte.
Fyffes wurde zudem kürzlich von Worldpanel by Numerator als eine der zehn am stärksten wachsenden Marken Irlands ausgezeichnet.
Mit einem Wachstum der Consumer Reach Points (CRP) von 16,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr belegt die Marke außerdem Platz 44 im Ranking der „Ireland's Top 100 Brands at Home 2026“.
Veröffentlichungsdatum: 31.07.2026
