Fokus auf den Überraschungseffekt des Fruchtfleischs in Deutschland Kissabel® eröffnet die Vermarktungssaison mit neuem Programmmanager

„Die neue Vermarktungssaison für Kissabel® auf der Nordhalbkugel hat begonnen. Das spannende Apfelsortiment mit farbigem Fruchtfleisch kehrt in die Obst- und Gemüseabteilungen in den USA und Europa zurück.“ 

Gleichzeitig übernimmt Jeremy Linsell als Programm-Manager die Projektleitung, um das weltweite Wachstum der Marke zu stärken. Nächste Etappe: Fruit Attraction (Halle 8, Stand A16) 

Foto © Kissabel®

Das innovative Apfelsortiment mit farbigem Fruchtfleisch (von Rosa bis Tiefrot) kommt mit sehr guten Prognosen und einer Reihe von Aktivitäten zur Unterstützung der Einzelhändler und Einbeziehung der Kunden wieder auf den Markt.  

Das Vermarktungsfenster hat sich Anfang September in den ersten Märkten der nördlichen Hemisphäre geöffnet und wird je nach Land zu unterschiedlichen, spezifischen Zeitpunkten fortgesetzt, mit dem Ziel, in einigen davon bis in den Januar hinein zu reichen. 

Die Hauptrolle spielen auch in diesem Jahr wieder die Partner des IFORED-Programms: die US-amerikanische Next Big Thing (NBT), die britische Worldwide Fruit sowie die französischen Mylord-Gerfruit, Mesfruits und Blue Whale. 

Anschließend kommen auch die italienischen Partner des Verbands NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina und VOG), die deutsche Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) und die Schweizer Fenaco ins Spiel, die nur die Sorte Rouge im Programm haben.  

Mit seinem unnachahmlichen Aussehen, dem außergewöhnlichen Geschmack und der unverwechselbaren Identität möchte Kissabel® auch dieses Jahr wieder ein junges und neugieriges Publikum begeistern, das sich für überraschende Produkte interessiert, die natürlich auch gut schmecken.  

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Jeremy Linsell wird neuer Programmmanager für Kissabel® 

Die neue Saison beginnt mit einer wichtigen Veränderung in der Projektleitung: Jeremy Linsell übernimmt die Rolle des Programm-Managers bei Kissabel® und tritt damit die Nachfolge von Emmanuel de Lapparent an, der die Entwicklung der Marke seit ihrer Einführung leitete. 

Der Agraringenieur Linsell kann auf über 27 Jahre Erfahrung in Spitzenpositionen im Obstsektor zurückblicken, mehr als 20 davon als Apfelbauer und über acht als technischer und strategischer Berater zur Entwicklung und zum Management neuer Sorten, mit Schlüsselpositionen in führenden Unternehmen und Programmen zur Sorteninnovation auf globaler Ebene. 

Seit 2017 ist er zudem Mitglied des Technischen Ausschusses beim IFORED-Programm, wo er sich persönlich mit der Bewertung der Sortenselektion, den internationalen Tests und der Vermarktung bis hin zur Einführung des ersten rotfleischigen Apfels auf dem britischen Markt befasst hat.   

„Ich freue mich sehr darauf, die Leitung von Kissabel® zu übernehmen und die Marke in ihrer nächsten Entwicklungsphase zu begleiten“, so Jeremy Linsell. 

„Ich glaube fest an den einzigartigen Wert dieses Apfels, der die Kunden überrascht und echte Innovation in die Obst- und Gemüseabteilung bringt. 

Grundlage für das Projekt sind die Stärke und Kompetenz hervorragender internationaler Partner. Dank unserer engen Zusammenarbeit bin ich sicher, dass wir das außerordentliche Potenzial und die Besonderheit von Kissabel® voll ausschöpfen werden.“ 

De Lapparent geht derweil seinen nächsten Karriereschritt: Er übernimmt die Rolle des Obmanns von IFORED und wird gleichzeitig Direktor von Dalival.  

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Übersicht über die Saison: Strategien und Prognosen für die Schlüsselmärkte 

Deutschland: Fokus auf Überraschungseffekt des Fruchtfleischs 

In Deutschland beginnt die Saison für Kissabel® – hier ausschließlich mit der Sorte Rouge – traditionell an Halloween und endet an Weihnachten. 

Zu diesem Anlass hat der Partner Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) einen umfassenden Kommunikationsplan erstellt, bei dem das prägnanteste Merkmal des Apfels herausgestellt wird: sein rotes Fruchtfleisch. 

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Aus den geplanten Initiativen stechen zwei Kampagnen hervor: die Social-Media-Challenge Kissabel® Surprise, bei der die Teilnehmer ein Video ihrer Reaktion beim ersten Bissen teilen sollen, und die Plattform Red Creations by Kissabel®, wo die Verbraucher (auch am POS) Tipps für kreative Rezeptideen und Weihnachtsgebäck mit Kissabel® finden können.  

„Kissabel® begeistert einfach mit dem Überraschungseffekt seines roten Fruchtfleischs“, erklärt Jens Anderson, Marketingleiter für Kissabel® bei Red Apple Germany.

„Mit einer Kombination von digitalen Aktivitäten und Initiativen im Lebensmitteleinzelhandel möchten wir zeigen, wie spektakulär diese Frucht ist. So unterstützen wir unsere Vertriebspartner und überraschen die Verbraucher.“  

USA: Kissabel® will Verbraucher verblüffen 

In den USA plant der nordamerikanische Partner Next Big Thing (NBT) den Saisonstart zwischen Mitte und Ende September. 

Der höchste Umsatz wird im Oktober und das Ende der Kampagne für November erwartet. Es werden die Sorten Rouge und Jaune angeboten. 

„Auch dieses Jahr arbeiten wir eng mit unseren Partnern im Einzelhandel zusammen. 

Dafür haben wir neue Kommunikationsmaterialien entwickelt, die Kissabel® mit den Saisonthemen Herbst und Halloween in Verbindung bringen“, erklärt Brianna Shales, Marketingdirektorin bei Stemilt Growers und Sprecherin von Next Big Thing (NBT) für das Projekt Kissabel®. 

„Mit ansprechenden Claims wie ‚Dare to Try‘ und ‚Autumn Outside, Unexpected Inside‘ laden wir die Menschen ein, die Überraschung im Apfel zu entdecken. 

Außerdem helfen die vielen unterschiedlichen Formate den Einzelhändlern, das Produkt ansprechend auszustellen und zum Probieren des Produkts anzuregen.“  

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Großbritannien: Starke Kampagne, die auf die Zukunft ausgerichtet ist 

In Großbritannien startet der Partner Worldwide Fruit die Saison Ende September, und der Verkaufszeitraum erstreckt sich bis Ende September. 

Alle drei Sorten des Sortiments, Rouge, Jaune und Orange, werden auf diesem Markt angeboten und mit Werbeinitiativen für die Marke in den Verkaufsstellen und auf den digitalen Kanälen unterstützt.  

„Die Reaktion auf die letzte Kampagne war außerordentlich positiv, und in dieser neuen Saison wollen wir an diesen Erfolg natürlich anknüpfen“, erklärt Hannah McIlfatrick, Vertriebsdirektorin bei Worldwide Fruit. 

„Wir sind hundertprozentig vom Projekt Kissabel® überzeugt und investieren weiterhin in seine Entwicklung, denn wir denken, dass es der gesamten Kategorie nützlich sein kann. 

Unser Ziel ist, den Verkaufszeitraum nach und nach auszudehnen und dieses Wachstum durch neue Plantagen für die Sorten Rouge und Jaune von heute bis zum Jahr 2030 zu ermöglichen.“  

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Frankreich: Binnenmarkt und strategischer Export  

In Frankreich hat die Vermarktungskampagne Anfang September begonnen und läuft bis November. Die Partner Mylord-Gerfruit, Mesfruits und Blue Whale werden dann mit der Vermarktung des Sortiments beschäftigt sein. 

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Der Hauptfokus liegt auf der Sorte Jaune, hinzu kommen begrenzte Mengen der Sorte Rouge.  

„Kissabel® hat ein sehr interessantes Potenzial, weil bei der Sorte ein prägnantes Aussehen und ein ebenso charakteristischer Geschmack zusammenkommen. 

Wir arbeiten daher weiterhin an der Entwicklung der Markenpräsenz, und zwar nicht nur auf dem französischen Markt, sondern auch in Asien und im Nahen Osten.

Dabei setzen wir zusammen mit unseren Partnern und Kunden gezielte Initiativen ein“, kommentiert Marion Dufossé, International Brands Development Manager bei Blue Whale. 

Italien: Kissabel® Rouge ist Protagonist von November bis Dezember  

In Italien startet die Verkaufskampagne, für die der Verband NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina und VOG) verantwortlich zeichnet, zwischen November und Dezember. 

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Vermarktet wird ausschließlich die Sorte Rouge. 

Das vorrangige Ziel wird sein, sowohl im Großhandel als auch in den Einzelhandelsketten eine solide, stimmige Markenpräsenz aufzubauen, auch mithilfe von Werbe- und Kommunikationsinitiativen, die von einzelnen Unternehmen des Verbands entwickelt werden.  

„Wir sind sehr zuversichtlich, was die neue Saison von Kissabel® betrifft: Die Prognosen zur Ernte weisen auf positive qualitative und quantitative Ergebnisse und damit auf ein gutes Pack-Out hin“, kommentiert Andrea Fedrizzi, Marketing-Direktor bei Melinda und Sprecher von NovaMela. 

„Kissabel® stellt durch das ungewöhnliche rote Fruchtfleisch, den charakteristischen Geschmack und die Premium-Positionierung nach wie vor ein einzigartiges Erlebnis für die Verbraucher dar. 

Wir sind fest vom langfristigen Potenzial der Marke überzeugt und arbeiten gern mit allen Partner zusammen, um diesen außergewöhnlichen Apfel noch bekannter zu machen.“    

Foto © Kissabel®

Schweiz: Dynamische Kampagne zu Halloween  

In der Schweiz nutzt der Partner Fenaco die Halloween-Zeit, um die Saison für die Sorte Rouge einzuleiten. 

Die Kampagne wird von einem besonders hohen Verkaufstempo geprägt sein, das durch ein umfangreiches Paket an gezielten Werbemaßnahmen vorangetrieben wird. 

Ziel ist es, die verfügbaren Mengen bestmöglich zu vermarkten und die Distribution bis Jahresende abzuschließen. 

Eine einmalige Gelegenheit, sich persönlich von der Spitzenqualität des Sortiments zu überzeugen, bietet sich auf der Fruit Attraction (Madrid, 6.–8. Oktober) in Halle 8, Stand A16. 

„Dort kann man in die Welt von Kissabel® eintauchen und sich von den unglaublichen Farben und dem außergewöhnlichen Geschmack verzaubern lassen.“

Veröffentlichungsdatum: 16.09.2026