WM: Die VOG-Mannschaft auf Torjagd

Anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft schickt VOG – Home of apples seine Sommerelf ins Rennen: ein breit gefächertes und flexibles Sortiment, das unterschiedliche Zielgruppen anspricht und sowohl Kunden als auch Verkaufspunkte wirkungsvoll unterstützt.  

Die Fußball-Weltmeisterschaft biegt auf die Zielgerade ein – der ideale Zeitpunkt, um die Sommerelf aufs Spielfeld zu schicken. 

Foto © VOG 

Denn gerade in den entscheidenden Phasen eines Turniers zeigt sich, was ein erfolgreiches Team ausmacht: Neben starken Einzelspielern sind vor allem Zusammenspiel, Flexibilität und die richtige Taktik gefragt. 

Nach diesem Grundsatz agiert auch VOG – Home of apples. Mit einem ausgewogenen und leistungsstarken Sortiment stellt sich der Verband den Anforderungen eines zunehmend vielfältigen Marktes. 

Grundlage dafür ist ein tiefes Verständnis der Konsumenten. 

Durch eine gezielte Segmentierung entsteht ein Angebot, das unterschiedliche Konsumentenprofile anspricht, auf verschiedene Zielgruppen, Konsumanlässe und Vertriebskanäle abgestimmt ist und so einen Mehrwert für die gesamte Apfelkategorie schafft. 

Diese Vision spiegelt sich im strategischen Konzept wider, das die Kommunikation von VOG mit Konsumenten und Kunden konsequent leitet. 

Inspiriert von der Welt des Fußballs bietet dieser Ansatz eine klare und leicht verständliche Struktur, um das Sortiment des Verbands darzustellen und Einkaufs-, Sortiments- sowie Category-Management-Entscheidungen zu unterstützen. 

Seine Relevanz zeigt sich besonders in einem Marktumfeld, in dem Äpfel eine immer wichtigere Rolle im Konsumverhalten spielen und längst nicht mehr als saisonales Produkt wahrgenommen werden: Mehr als 90% der europäischen Konsumenten kaufen regelmäßig Äpfel, die meisten davon sogar mehrmals pro Woche*. 

Dies unterstreicht die Bedeutung des Apfels als festen Bestandteil des täglichen Einkaufs. 

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Die Sommerelf: Die Mannschaft im Einsatz

Auch in den Sommermonaten kann VOG auf eine ausgewogene Mannschaft zählen: Vom sicheren Rückhalt im Tor über eine verlässliche Abwehr und ein starkes Mittelfeld bis hin zu einem innovativen Angriff ist jede Position klar besetzt und erfüllt eine wichtige Rolle innerhalb des Sortiments.

Die Rolle des Torhüters übernehmen die Sorten der Marke Lene®, die speziell auf preisbewusste und promotionsaffine Konsumenten ausgerichtet sind. In der Abwehr sorgen Klassiker wie Granny Smith und Golden Delicious für Stabilität. 

Sie sprechen vor allem Konsumenten an, die auf Tradition setzen und Äpfel als festen Bestandteil der täglichen Ernährung für die ganze Familie betrachten.

Im Mittelfeld stehen Nachhaltigkeit und starke Marken im Fokus. Die defensiven Aufgaben übernehmen Biosüdtirol sowie Sorten wie Natyra® und Inored Story®, die besonders bei Konsumenten gefragt sind, die Wert auf Nachhaltigkeit, Saisonalität und biologischen Anbau legen. 

Im offensiven Mittelfeld setzen Pink Lady® und Kanzi® Akzente und sprechen Konsumenten an, die Qualität, Wiedererkennbarkeit sowie ein unverwechselbares Geschmacksprofil suchen. 

Im Angriff positioniert VOG seine innovativen Marken, die neue Trends aufgreifen und neue Genussmomente schaffen. Cosmic Crisp® zählt dabei zu den wichtigsten Leistungsträgern. 

Der Game Changer unter den Äpfeln hat in den vergangenen Monaten mit verschiedenen Aktivitäten in urbanen und modernen Umfeldern seine Vielseitigkeit eindrucksvoll unter Beweis gestellt. 

Unterstützt wird er von Giga® und RedPop®, zwei Marken mit klaren und gegensätzlichen Profilen: Giga® eignet sich mit seiner Größe ideal für gemeinsame Genussmomente, während RedPop® als kleiner, praktischer, saftiger und süßer Snack perfekt für den Genuss zwischendurch ist. 

In den kommenden Monaten sorgen beide zudem mit besonderen Kooperationen für Aufmerksamkeit: Giga® gemeinsam mit Superman und RedPop® mit Supergirl – für einen Sommer voller Geschmack und Abenteuer. 

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„Eine erfolgreiche Mannschaft lebt von der richtigen Balance und davon, dass jeder Spieler seine Stärken auf der passenden Position einbringen kann. Nach demselben Prinzip gestalten wir unser Sortiment: Sorten, Marken und Formate übernehmen jeweils eine klar definierte Rolle und ergänzen sich gegenseitig. So schaffen wir eine kontinuierliche Verfügbarkeit, gleichbleibend hohe Qualität und ein Angebot, das unterschiedliche Konsumentenbedürfnisse und Konsumanlässe abdeckt. 

Unser Ziel ist es, die Konsumenten entlang des gesamten Kaufprozesses zu begleiten und ihnen Verlässlichkeit, Neuheiten und attraktive Kaufimpulse zu bieten. Für den Handel entsteht daraus ein übersichtliches, dynamisches Sortiment, das die Rotation unterstützt und Wachstum am Point of Sale fördert“, erklärt VOG-Marketingleiter Hannes Tauber.

Wie im Spitzensport entscheidet nicht die Leistung einzelner Spieler über den Erfolg, sondern das harmonische Zusammenspiel des gesamten Teams. 

Ebenso setzt VOG auf eine ausgewogene Strategie, bei der jede Komponente ihre Rolle erfüllt und ihre Stärken zum richtigen Zeitpunkt einbringt. Im Mittelpunkt stehen dabei die Bedürfnisse der Konsumenten sowie die kontinuierliche Zusammenarbeit mit den Handelspartnern.

*Die Daten stammen aus einer von YouGov im Auftrag von VOG durchgeführten Studie, die im Oktober 2025 mittels Online-Befragungen unter einer Stichprobe von 16.000 volljährigen Personen in 11 europäischen Märkten durchgeführt wurde.

Veröffentlichungsdatum: 17.07.2026