„Frische hat einen Namen“ REWE startet Frischekampagne mit regionalem und saisonalem Obst und Gemüse im Fokus

REWE baut die Kommunikation zur Frische von Obst und Gemüse deutlich aus. Mit einer reichweitenstarken Dachmarkenkampagne, einer durchgängigen Präsenz über das gesamte Jahr und einer klaren inhaltlichen Klammer rückt der Lebensmitteleinzelhändler Frische in den Mittelpunkt seiner Aktivitäten. 

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„Ziel ist es, die Wahrnehmung von REWE als erste Adresse für frisches Obst und Gemüse weiter zu stärken.“

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Damit unterstreicht REWE den Anspruch, Frische nicht nur als Leistungsversprechen, sondern als festen Bestandteil der Marke zu verankern. 

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Die Botschaft: „Frische ist bei REWE selbstverständlich – von Qualität über Regionalität und Saisonalität bis hin zu Preis-Leistung.“ 

Die Kampagne läuft bis Ende Mai, ergänzt durch eine Always-on-Kommunikation, so dass das Thema das gesamte Jahr über präsent ist. 

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Inhaltlich steht das saisonale und regionale Sortiment im Fokus, orientiert an Erntezeiten und Hochphasen der Produkte.

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Die Frische-Kommunikation folgt einer klaren Struktur aus Image- und Aktivierungsmaßnahmen, die kanal- und formatübergreifend gelten: Im Mittelpunkt stehen bei „Frische hat einen Namen – REWE“ saisonale Highlights wie Spargel, Erdbeeren, Romanasalat und Heidelbeeren. 

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Die Kommunikation wird breit über verschiedene Kanäle ausgespielt – darunter die eigenen digitalen Kanäle, (d)OOH, im TV und Social Media. Begleitend startet auf TikTok und Instagram eine Kooperation mit der Creatorin Laura Larsson.

Frische ganzjährig sicht- und erlebbar

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Umsetzung am Point of Sale. Hier empfangen regionale Sonderaufbauten in den Obst- und Gemüseabteilungen die Kund:innen. „So wird Frische nicht nur kommuniziert, sondern direkt im Markt sichtbar und erlebbar gemacht.“ 

„Mit dem Fokus auf Regionalität und Saisonalität stärkt REWE zugleich die Zusammenarbeit mit Erzeugerinnen und Erzeugern.“

Neben der Stärkung der Frische-Wahrnehmung setzt REWE gezielte Kaufimpulse – mit einer neuen wöchentlichen Angebotsmechanik, bei der es fünf ausgewählte Obst- und Gemüseartikel zu besonders attraktiven Preisen gibt. 

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Zusätzlich erhalten Kundinnen und Kunden im Kampagnenzeitraum wöchentlich 20 Prozent REWE Bonus Coupons auf wechselndes frisches Obst und Gemüse.

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„Frische ist für uns ein zentraler Markenkern“, sagt Elke Wilgmann, Geschäftsleiterin REWE Marketing. 

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„Mit der Frische-Kommunikation 2026 machen wir diesen Anspruch sichtbar – ganzjährig, entlang der Saison und mit klarer Herkunft.“ 

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„Unser Ziel ist es, Kundinnen und Kunden zu zeigen, dass sie bei REWE jederzeit auf Qualität, Regionalität, Saisonalität und ein starkes Preis-Leistungs-Verhältnis zählen können.“

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„In der kreativen Umsetzung setzt REWE auf emotionale Bildwelten und klare Beweisführung.“ 

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„Hochwertige Makroaufnahmen von Obst und Gemüse treffen auf Alltagsszenen aus dem Markt und werden durch transparente Herkunfts- und Qualitätsbotschaften sowie Preisakzente, etwa über REWE Bonus Angebote, ergänzt.“

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Veröffentlichungsdatum: 28.04.2026