Nach einer guten Ernte im vergangenen Jahr starten die südafrikanischen Kern- und Steinobstproduzenten hoffnungsvoll in die neue Saison. Vertreten wird der Erzeugerverband Hortgro auch 2024 von der ROOS Agentur für Markenaktivierung, die von Königswinter bei Bonn aus das Agieren am deutschen Markt steuert.


Gute Ernte beim südafrikanischen Kern- und Steinobst erwartet – Erzeugerverband Hortgro engagiert sich auch logistisch. Foto © Hortgro

„Deutschland und Europa bleiben der Kernmarkt für Hortgro“, berichtet Agenturchef Michael Roos. Angesichts der anspruchsvollen hiesigen Kunden steht Qualität für die südafrikanischen Kern- und Steinobstproduzenten seit jeher im Mittelpunkt. Sorgfältiger Anbau nur ausgewählter Sorten auf den Plantagen am Kap, auf denen Nektarinen, Pfirsiche, Pflaumen und Aprikosen unter hervorragenden Bedingungen gedeihen, wird begleitet von intensiver Forschung zur kontinuierlichen Verbesserung der Ergebnisse – und das nicht vorrangig hinsichtlich der Mengen, sondern insbesondere mit Blick auf einen besonders guten Geschmack.


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Pressereise erlaubt Eindrücke vor Ort

Erstmals nach fünf Jahren wird ROOS zusammen mit der englischen Partneragentur Red wieder eine Pressereise nach Südafrika organisieren, bei der sich Journalisten vor Ort ein Bild von den Anbaubedingungen verschaffen können. Zudem wird die Kampagne, die auch in diesem Jahr unter dem Slogan „Wunderschönes Land, wunderbares Obst“ firmiert, mit verschiedenen Maßnahmen am deutschen Markt umgesetzt – und das sowohl online als auch analog. „Aufmerksamkeitsstark wird unsere Werbung zur Fruit Logistica sein“, kündigt Michael Roos an: Mit einem LED-Tower im Berliner Hauptbahnhof werden dann auf einer Fläche von 18 Quadratmetern täglich bis zu 320.000 Menschen erreicht.


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Auch am Point of Sale sind durch die Kooperation mit mehreren großen Playern des Lebensmitteleinzelhandels Aktionen geplant, durch die ROOS mit Hortgro Präsenz zeigen wird. In den sozialen Medien werden Verbraucherinnen und Verbraucher außerdem über Neuigkeiten zum südafrikanischen Kern- und Steinobst auf dem Laufenden gehalten.


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Um den stabilen Export zu gewährleisten, wollen Hortgro und zwei weitere Erzeugerverbände sich strategisch und operativ beim südafrikanischen Transport- und Logistikunternehmen Transnet einbringen. In der Vergangenheit war es am Hafen von Kapstadt zu Verzögerungen und Unregelmäßigkeiten gekommen. Durch ein Monitoring mit wöchentlichen Meetings sollen diese künftig vermieden werden. „Erstmals wird die Tür für privatwirtschaftliches Engagement geöffnet, wenn auch leider erst kurz vor zwölf“, so Jacques du Preez, General Manager von Hortgro.

Großes Plus bei den Nektarinen


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Am deutschen Markt kann man sich auf eine vielversprechende Ernte freuen: Erwartet wird bei den Nektarinen ein Plus von 18 Prozent, was 9.163.810 Kartons entspricht. Stark wird mit geschätzten 13.104.013 Kartons auch die Pflaumenernte sein. Pfirsiche halten sich mit erwarteten 2.146.863 Kartons auf einem stabilen Niveau. Hinsichtlich der Aprikosen rechnen die Südafrikaner mit 450.029 Kartons.

Quelle: Roos agentur / Hortgro

Veröffentlichungsdatum: 04. Januar 2024