KANZI® beschleunigt die Markenstrategie mit dem Launch einer neuen Verbraucheraktivierungsplattform, die ganz im Zeichen der Energie von Musik steht.

Nach der Einführung des überarbeiteten Markenauftritts und der neuen Verpackung im Rahmen der Kampagne Power To Go! intensiviert die Apfelmarke nun ihre emotionale Bindung zu Konsumentinnen und Konsumenten in ganz Europa.

Foto © EFC

In einem Marktumfeld mit weitgehend stabilem Apfelkonsum und zunehmendem Wettbewerbsdruck investiert KANZI® gezielt in eine aufmerksamkeitsstarke Markenführung, um sowohl Sichtbarkeit als auch Absatz zu steigern. 

Die neue Aktivierung markiert die nächste Phase der Positionierung von KANZI®, nicht nur als Premiumapfel, sondern als Apfel, der dem Alltag neue Energie verleiht.

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Musik als universeller Energiebooster

Im Mittelpunkt der Aktivierung steht eine einfache Erkenntnis: Musik gibt Menschen Energie. KANZI® lädt Konsumentinnen und Konsumenten dazu ein, den einen Song zu teilen, der sie durch den Tag trägt – ihren persönlichen „Power Track“. 

Die meistgenannten Titel werden Teil der offiziellen KANZI® Power To Go Spotify Playlist, die über die neue Kampagnenplattform zugänglich ist. 

Um die Teilnahme noch attraktiver zu machen, haben Verbraucherinnen und Verbraucher die Chance, Apple AirPods Max zu gewinnen – ein Gewinn, der das Musik-Konzept perfekt unterstreicht.

Die Aktivierung wird derzeit in wichtigen europäischen Märkten ausgerollt. Den Auftakt machen Deutschland, Italien und Spanien, gefolgt von Österreich, Belgien, den Niederlanden und Norwegen in den kommenden Wochen. 

Bereits wenige Tage nach dem Start hatten Tausende Konsumentinnen und Konsumenten ihre Lieblingssongs geteilt – ein deutliches Zeichen für das hohe Engagement der KANZI® Community.

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Vom Produkt zum täglichen Ritual

Mit Power To Go erweitert KANZI® seine Rolle über den reinen Fruchtkonsum hinaus. Die Plattform verbindet die natürlichen Eigenschaften des Apfels mit emotionaler Stärke und integriert die Marke so in den Alltag der Verbraucherinnen und Verbraucher.

Neben einer konstant erstklassigen Geschmacks- und Genussqualität setzen die KANZI® Partner in ganz Europa auf vollständig integrierte 360-Grad-Kampagnen, die auf die jeweiligen Marktgegebenheiten zugeschnitten sind. 

Dazu zählen TV- und Radiowerbung, Out-of-Home-Präsenz, Event-Sponsoring, Sampling-Aktionen sowie gezielte Handelskommunikation – mit dem Ziel, an jedem relevanten Touchpoint maximale Wirkung zu erzielen.

Durch die Kombination aus Produktqualität und emotionaler Markeninszenierung stärkt KANZI® seine Positionierung und möchte zusätzliches Wachstum innerhalb der Apfelkategorie generieren.

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Veröffentlichungsdatum: 13. Februar 2026