Starke Defensive, spielstarkes Mittelfeld und ein treffsicherer Angriff: Mit dem VOG-Sortiment zum Erfolg

24. April 2026

Anlässlich der Macfrut 2026, war VOG – Home of apples erneut mit einer starken Aufstellung für die zweite Saisonhälfte vertreten: ein Frühjahrs- und Sommersortiment, das gezielt auf die Anforderungen von Konsumenten und Kunden abgestimmt ist.

Im Mittelpunkt steht das Gespür für den Markt, mit dem Ziel, ein vielfältiges Sortiment in Szene zu setzen und der gesamten Apfelbranche neue Impulse zu geben.

Auf der Macfrut stellte der Verband seine Aufstellung für die kommenden Monate vor: ein Sortiment, das Konsumentenwünsche und Marktanforderungen vereint, um gezielte Lösungen zu bieten und die gesamte Kategorie aufzuwerten. (Foto © VOG)

Die Messe bot für den VOG auch Gelegenheit, das eigene Engagement für eine verlässliche Lieferkontinuität, konstante Qualität und hohe Flexibilität zu unterstreichen, auch in einem komplexen und sich wandelnden Umfeld wie dem aktuellen.

VOG-Team. (Foto © VOG)

Möglich macht das eine eingespielte Mannschaft in der jede Sorte, Marke und Verpackung eine klare Rolle hat, sowie die enge Zusammenarbeit mit den Handelspartnern.

„Das aktuelle geopolitische Umfeld stellt unsere Branche zweifellos vor Herausforderungen“, kommentiert VOG-Verkaufsleiter Klaus Hölzl.

„Dennoch arbeiten wir weiterhin eng mit unseren Kunden zusammen und bauen auf solide, über die Zeit gewachsene Beziehungen. Die laufende Vermarktung entwickelt sich planmäßig, und wir gehen nun in die zweite Hälfte der Saison, der wir mit Zuversicht und mit einem strukturierten Angebot begegnen und die den Anforderungen des Marktes entspricht.“

Rückenwind erhält diese Vision durch das neue strategische Konzept des Verbands, das die Kommunikation mit Konsumenten und Kunden prägt.

Inspiriert von der Fußballwelt, macht der Ansatz das Angebot greifbar, schärft die Markenpositionierung und erleichtert Entscheidungen rund um Sortiment, Timing und Category Management.

Die neue Aufstellung trifft auf eine erfolgreiche Saison mit einer qualitativ hochwertigen Ernte und ganzjähriger Verfügbarkeit und unterstreicht damit eine der zentralen Stärken des VOG.

Eine vollständige und ausgewogene Aufstellung: Die VOG-Äpfel sind bereit für den Anpfiff

Auf der Macfrut stand ein vielseitiges und dynamisches Team im Mittelpunkt, das alle Konsumbereiche abdecken soll.

Ein Blick auf die Aufstellung zeigt: Im Tor stehen die Sorten, die sich an angebotsorientierte Konsumenten richten, welche Äpfel vor allem im Zusammenhang mit konkreten Angeboten kaufen.

In der Defensive finden sich die traditionellen Sorten wie Gala, Granny Smith oder Golden Delicious.

Sie sprechen Konsumenten an, die Tradition schätzen und den Apfel als klassisches Alltagsprodukt sehen, das oft für die gesamte Familie eingekauft wird.

Im Mittelfeld setzt der VOG auf die Kombination aus nachhaltigen, regional geprägten Angeboten und stark wiedererkennbaren Marken.

In der defensiven Mittelfeldrolle finden sich Sorten wie Gala Bio, Natyra® und Inored Story®, die vor allem Konsumenten ansprechen, die Wert auf einen nachhaltigen Lebensstil sowie auf saisonale und umweltfreundliche Produkte legen.

Im offensiven Mittelfeld stehen dagegen unverwechselbare Marken mit klarem Profil wie Pink Lady® und Kanzi®.

Sie richten sich an Konsumenten, die auf Qualität, Herkunft und Erscheinungsbild des Produkts achten.

Besonders Kanzi®, der erfrischende Apfel und natürliche Energiespender, stand im Fokus gezielter Maßnahmen im universitären und sportlichen Umfeld, um seine „Power to Go“ in besonders dynamischen Konsummomenten erlebbar zu machen.

Im Angriff spielen die innovativsten Sorten, die perfekt dazu geeignet sind, neue Geschmackspräferenzen und Konsummomente zu bedienen. Sie sprechen Konsumenten an, die auf der Suche nach Trends und Neuheiten sind und den Apfel als praktischen Snack für zwischendurch schätzen.

Cosmic Crisp®. (Foto © VOG / Armin Huber)

Dazu zählt Cosmic Crisp®, der „Game Changer“ unter den Äpfeln, der mit seinem unverwechselbaren Geschmack und seiner einzigartigen Optik die Kategorie neu belebt und auch jüngere, urbane und moderne Zielgruppen erreicht hat.

An seiner Seite steht Giga®, der durch seine Größe, Robustheit und Geschmacksvielfalt auch in der zweiten Saisonhälfte überzeugt. Knackig, intensiv und ausgewogen – ideal zum Teilen für gemeinsame Genussmomente.

Auch in diesem Jahr verbindet er sich erneut mit dem legendären Superhelden Superman, mit dem er Werte wie Stärke, Großzügigkeit und Verbundenheit teilt.

Das Sturmtrio komplettiert RedPop®, der kleine Rebell mit dem süßen Herzen. Praktisch, saftig und besonders süß eignet er sich hervorragend als Snack für unterwegs oder für eine gesunde Pause zwischendurch.

In diesem Jahr zieht auch er an der Seite von Supergirl passend zum Filmstart Ende Juni in die Welt der Superhelden ein. Wie die Heldin vereint RedPop® Charakter und Süße und verkörpert damit eine authentische und moderne Form von Stärke.

„Auf der Macfrut präsentieren wir unser Spielsystem für Frühjahr und Sommer, das auf dem Zuhören der Konsumenten basiert“, erklärt VOG-Marketingleiter Hannes Tauber.

„Die Segmentierung ermöglicht es uns, Veränderungen bei Geschmack und Präferenzen frühzeitig zu erkennen und unsere Aufstellung im Laufe der Saison entsprechend anzupassen. Unser Ziel ist ein Sortiment, das exakt zu den Bedürfnissen der einzelnen Zielgruppen passt, entlang der gesamten Wertschöpfungskette einen Mehrwert schafft und den Einkauf erleichtert. Die Fußballmetapher hilft uns, unser Angebot klar auf den Punkt zu bringen und unsere Kunden bei Sortimentsentscheidungen sowie bei der Aufwertung am Verkaufspunkt bestmöglich zu unterstützen.“

Wie in einer erfolgreichen Mannschaft ist jede Rolle entscheidend: von einer starken Defensive über ein Mittelfeld, das das Spiel gestaltet, bis hin zur Gestaltungskraft im Angriff.

Mit dieser Strategie will der VOG die Saison als treibende Kraft gestalten und verfolgt dabei einen klaren Anspruch: gemeinsam mit seinen Partnern am Verkaufspunkt erfolgreich zu sein und täglich das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen.

Veröffentlichungsdatum: 24.04.2026