Kampagne „Aus dem Gewächshaus. Nachhaltiges Obst und Gemüse aus Europa” endete in Brüssel

Die europäische Informations- und Imagekampagne „Aus dem Gewächshaus“ feierte am Dienstag ihre Abschlussveranstaltung im Europäischen Parlament in Brüssel.

Damit endeten drei Jahre intensiver Arbeit, die darauf abzielten, der Öffentlichkeit den Wert der Solargewächshäuser im Süden Europas, ihr nachhaltiges und effizientes Familienfarm-Modell sowie ihren Beitrag zur Ernährungssouveränität Europas näherzubringen.

Foto © Aus dem Gewächshaus

• Die europäische Werbe- und Informationskampagne hat in den letzten drei Jahren mehr als 427 Millionen Menschen erreicht – ein Vielfaches der zunächst erwarteten Zahl.
• Der Bekanntheitsgrad dieses nachhaltigen Produktionssystems ist um 15,22 Prozent gestiegen. Außerdem hat sich die Erinnerung an Kampagnen für europäisches Obst und Gemüse um 36,22 Prozent erhöht, während die spezifische Bekanntheit von „Es de Invernadero” um bemerkenswerte 109,30 Prozent gestiegen ist.

Die von der spanischen Branchenorganisation für Obst und Gemüse HORTIESPAÑA geförderte und von der Europäischen Union kofinanzierte Initiative hatte zahlreiche Informations‑, Kommunikations‑ und Promotionsmaßnahmen in Spanien und Deutschland umgesetzt.

Eine institutionelle Veranstaltung zum Abschluss von drei Jahren europäischer Promotion

Die Veranstaltung begann mit einer Rede der EU-Abgeordneten Carmen Crespo sowie dem Vortrag von Juan Tomás Cano, Präsident von HORTIESPAÑA.

Carmen Crespo betonte die Bedeutung davon, dass der Abschluss der Kampagne „in einer Institution stattfindet, in der ein Großteil der Zukunft der europäischen Landwirtschaft entschieden wird“. 

Sie hob hervor, dass „Solargewächshäuser eines der nachhaltigsten, innovativsten und effizientesten Modelle Europas darstellen – und es entscheidend ist, dass diese Botschaft genau hier ankommt, im Herzen der europäischen Entscheidungsfindung“.

Foto © Aus dem Gewächshaus

Der Präsident von HORTIESPAÑA, Juan Tomás Cano, bewertete die Ergebnisse der drei Jahre sehr positiv und erinnerte daran, dass „wir erreicht haben, dass mehr Verbraucher verstehen, was ein Solargewächshaus ist und wie es funktioniert: Das Wissen ist um 15 Prozent gestiegen und die Wahrnehmung der Nachhaltigkeit um fast 26 Prozent“.

Er fügte hinzu: „Als Landwirt bin ich stolz auf die Arbeit unserer Familienbetriebe: Unser Modell ist effizient, nachhaltig und schafft Arbeitsplätze. Es garantiert sichere und hochwertige Früchte und Gemüse für Europa. Das ist die Botschaft, die wir heute aus dem Europäischen Parlament senden: Die Sicherheit und der Schutz unserer Gesellschaft beginnen mit der Ernährung”.

Foto © Aus dem Gewächshaus

Während der Veranstaltung präsentierte David Baños, Moderator und Mitglied des Marketingkomitees von HORTIESPAÑA, einen Überblick über die globalen Ergebnisse der Kampagne Esdeinvernadero.es.

Baños betonte, wie wichtig es sei, dass Institutionen und Bürger Europas aus erster Hand verstehen, wie dieses Produktionssystem funktioniert: „Solargewächshäuser sind entscheidend für die Lebensmittelsouveränität Europas; zu verstehen, wie und warum wir so produzieren, ist wesentlich, um ein Modell wertzuschätzen, das Nachhaltigkeit, Sicherheit und Versorgung das ganze Jahr über gewährleistet.”

Foto © Aus dem Gewächshaus

Er erinnerte zudem daran, dass „diese Abschlussveranstaltung im Europäischen Parlament eine Chance ist, damit Entscheidungsträger ein System kennenlernen, das direkt zum Wohlstand und zur Ernährungssicherheit Europas beiträgt”.

Im Anschluss sahen die Teilnehmenden das Kampagnenvideo und den Teaser des neuen Rezeptbuches „Es de Invernadero“. Darauf folgte der Vortrag „The Solar Pantry of Europe – Sovereignty, Sustainability and Family Farming”, gehalten von Esteban Baeza, Forscher des CIT‑COEX. Er hob insbesondere den strategischen Wert des Agrarmodells im Südosten Spaniens für die Versorgung Europas hervor. 

„Solargewächshäuser sind ein einzigartiges Beispiel dafür, wie natürliche Ressourcen effizient genutzt werden können, um mehr mit weniger zu produzieren und gleichzeitig den Wasser- und Energieverbrauch zu senken.“

Er betonte zudem, dass „dieses Modell, getragen von tausenden kleinen Familienbetrieben, nicht nur frisches Obst und Gemüse für Europa liefert, sondern dies auch mit international anerkannter Nachhaltigkeit“.

Die Veranstaltung wurde von Miguel García, Leiter der Einheit Wein, Spirituosen und Obst‑ und Gemüseerzeugnisse der Generaldirektion Landwirtschaft der Europäischen Kommission, geschlossen.

Er hob die Bedeutung von EU‑Kampagnen hervor, „die es den europäischen Verbrauchern ermöglichen, aus erster Hand zu erfahren, wie ihre Lebensmittel erzeugt werden und welche Anstrengungen der Sektor unternimmt, um sich in Richtung Nachhaltigkeit und Qualität weiterzuentwickeln.

Er betonte: „Transparenz, Information und Kommunikation sind wesentliche Werkzeuge, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und eine widerstandsfähigere und wettbewerbsfähigere europäische Landwirtschaft zu fördern.” 

Foto © Aus dem Gewächshaus

Drei Jahre Wirkung: Zahlen einer gefestigten EU‑Kampagne

Die Kampagne „Es de invernadero” endete nach drei Jahren mit Ergebnissen, die die ursprünglichen Erwartungen weit übertrafen. Insgesamt wurden über 136 Millionen Sichtkontakte in den Medien erzielt, während die Inhalte von Influencern in Spanien und Deutschland mehr als 14 Millionen Aufrufe generierten.

Die Website der Kampagne wurde mehr als 456.000 mal besucht. Der Auftritt in sozialen Netzwerken erreichte in beiden Ländern zusammen über 22,5 Millionen Videoaufrufe.

Der TV‑Spot der Kampagne erzielte mehr als 86,5 Millionen Kontakte, und die Präsenzaktionen ermöglichten es, über 115.300 Verbraucherinnen und Verbraucher bei Verkostungen direkt zu erreichen sowie 13,2 Millionen Menschen an Verkaufsstellen in Spanien. 

Einfluss auf die Wahrnehmung der Verbraucher

Die durchgeführten Umfragen zeigten außerdem eine deutliche Veränderung in der Kenntnis und Bewertung des Solargewächshausmodells.

Das Wissen über das System stieg um 15,22 Prozent, während die Wahrnehmung seiner Nachhaltigkeit um 25,94 Prozent zunahm.

Auch die Erinnerungsrate an europäische Obst‑ und Gemüsekampagnen verbesserte sich deutlich und verzeichnete einen Anstieg von 36,22 Prozent.

Das spezifische Wiedererkennen der Kampagne „Es de invernadero” wuchs sogar um bemerkenswerte 109,30 Prozent. 

Ebenso verbesserte sich die Wahrnehmung der Produkte selbst: Die den unter diesem Modell erzeugten Früchten und Gemüsen zugeschriebene Nachhaltigkeit stieg um 32,36 Prozent, und die Gesamtbewertung der Produkte erhöhte sich um 15,19 Prozent. 

Über Esdeinvernadero.es 

„Es de invernadero. Nachhaltiges Obst und Gemüse aus Europa” ist eine von der Europäischen Union kofinanzierte Initiative im Rahmen des Programms „Enjoy, It´s from Europe” zur Förderung der Agrar- und Ernährungswirtschaft, die eine nachhaltige landwirtschaftliche Produktion in Solar-Gewächshäusern in Südeuropa fördert. 

Ihr Ziel ist es, den Verbrauchern die Vorteile dieses effizienten und verantwortungsvollen Modells näher zu bringen, das das ganze Jahr über frisches, gesundes und erschwingliches Obst und Gemüse garantiert.

Die Kampagne wird von HORTIESPAÑA, der spanischen Branchenorganisation für Obst und Gemüse, unterstützt, die sich dafür einsetzt, die Anerkennung des Gewächshausobst- und -gemüsesektors auf nationaler und internationaler Ebene zu fördern und dessen Engagement für Nachhaltigkeit, Innovation und Lebensmittelsicherheit zu stärken.

Weitere Informationen.

 

Veröffentlichungsdatum: 26.02.2026