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Flandria und Responsibly Fresh gehen Hand in Hand

Das Prüfsiegel Flandria wurde 1995 von den belgischen Auktionsgenossenschaften gegründet. Erste Flandria-Botschafter waren Tomaten und Chicorée. 17 Jahre später macht sich Flandria zukunftsfit mit dem Sprung vom reinen Prüfsiegel zu einem Prüfsiegel mit verstärktem Akzent auf nachhaltige Erzeugungn. Dies kommt auch durch die Integration des Logos „Responsibly Fresh“ in das Keyvisual von FLANDRIA zum Ausdruck.

Wie alles begann

Anfang der 1990er Jahre waren die Erzeuger mit einem Überangebot an Tomaten und entsprechend niedrigen Preisen konfrontiert. Die belgischen Gemüseauktionen haben daraufhin unter Federführung des Verbandes der belgischen Gartenbaugenossenschaften (VBT) das Prüfsiegel Flandria aus der Taufe gehoben. Flandria startete mit Lastenheften für Chicorée und Tomaten. Damit war der Grundstein für eine Erfolgsgeschichte gelegt.

Aufstieg zur Top-Gemüsemarke in Europa

17 Jahre später zählt die Flandria-Familie über 60 Obst- und Gemüsesorten und hat sich einen Stammplatz im in- und ausländischen Lebensmitteleinzelhandel erobert. Dank des umfangreichen Angebots (über 500.000 Tonnen/jährlich) und eines Bekanntheitsgrads von über 90 Prozent bei deutschen und französischen (LEH-)Kunden bzw. von fast 75 Prozent bei den belgischen Verbrauchern zählt Flandria derzeit zu den bedeutendsten Gemüsemarken in Europa.

Vom kontrollierten Anbau zur Nachhaltigkeit

Fest im Flandria-Lastenheft verankert war von Anfang an der „Kontrollierte Anbau“. Dies wurde durch den grünen Bogen mit gelbem Schmetterling ausgedrückt. Diese ökologische Säule des Konzeptes hat sukzessive den Weg frei gemacht für das umfassendere Nachhaltigkeitskonzept mit all seinen Facetten. ). Schließlich kommen ja auch die wirtschaftliche und soziale Dimension bei Flandria nicht zu kurz. Die neue Initiative Responsibly Fresh ist eine Reaktion auf die gestiegene Nachfrage nach nachhaltigen Produkten. Die Anforderungen in Bezug auf Responsibly Fresh werden dann auch vollständig in die Lastenhefte von Flandria aufgenommen.

Neues Logo

Die Entwicklung vom „reinen kontrollierten Anbau“ zur nachhaltigen Erzeugung spiegelt sich auch im Flandria-Logo wider. Das neue Siegel transportiert mehrere Aspekte des Responsibly Fresh-Gedankens. Die runde Form steht für die Erde. Obst und Gemüse wachsen in der Erde und damit das auch in Zukunft so bleibt, setzt sich die Branche für den Schutz der Erde ein.
Im neuen Siegel ist auch der Buchstabe G zu erkennen. Er steht für „global, „grün“ und „Good Citizenship“.

Responsibly Fresh ist darüber hinaus ein Prüfsiegel für Frischprodukte, was durch ein Blatt in der Mitte des Buchstaben G ausgedrückt wird. In der Obst- und Gemüsewelt sind Blätter allgegenwärtig.

Und schließlich verweist die farbliche Gestaltung auf den Regenbogen, ein Naturphänomen, das bei Regen und gleichzeitigem Sonnenschein auftritt. Und das ist es auch, worum es bei Nachhaltigkeit geht, scheinbar widersprüchliche Elemente (Soziales, Ökologie und Ökonomie) miteinander zu verknüpfen.

Auch der Text im grünen Bogen wird geändert: „Milieubewuste teelt“ (Kontrollierter Anbau) wird durch „Responsibly Fresh“ ersetzt. Es handelt sich dabei um eine Evolution und keine Revolution, denn diese Entwicklung war der nächste logische Schritt nach einer langen, vom „Kontrollierten Anbau“ geprägten Zeit. Und die hochwertige Flandria-Qualität? Sie behält natürlich oberste Priorität.

Weitere Informationen: www.flandria-info.be



Veröffentlichungsdatum: 09.02.2012
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