NEWS / NEWSARCHIV

Wonderful® Pistachios setzt Wachstumskurs in Europa fort

Investitionen in Kampagnen und Promotions liefern zusätzlichen Umsatz und Wachstumspotenziale für Marke und Kategorie

Bereits zum dritten Mal in Folge verkündet Wonderful® Pistachios ein zweistelliges Wachstum von 55 Prozent im Vergleich zum Vorjahr für den europäischen Markt. Dazu tragen insbesondere der deutsche, französische und britische Markt bei. Seit dem Markteintritt im Jahre 2008 erweist sich die Pistazien-Marke als starker Wachstumstreiber in der gesamten Kategorie. Während der Nussmarkt in Deutschland 2011 insgesamt unverändert blieb, wies die Marke Wonderful® Pistachios ein beeindruckendes Wachstum von 31 Prozent auf. In Frankreich verzeichnete der Pistazienmarkt einen Anstieg von sieben Prozent, während der Nussmarkt insgesamt konstant blieb. Im Vereinigten Königreich ging der Nussmarkt insgesamt sogar um 1,8 Prozent zurück, während der Pistazienmarkt ein Plus von 7,6 Prozent verzeichnen konnte.

Neue Märkte: Israel, Spanien, Portugal, Skandinavien und die baltischen Staaten

Um die Markentwicklung in den neuen Vertriebsregionen Israel, Spanien, Portugal sowie in Skandinavien (Dänemark, Schweden, Island, Finnland und Norwegen) und den baltischen Staaten (Litauen, Estland und Lettland) zu forcieren, wurde das Vertriebsteam um vier neue Mitarbeiter erweitert. Die ersten Ergebnisse – insbesondere auf dem israelischen Markt – sind sehr vielversprechend.

Erhebliche Investitionen in Media- und Aktivierungskampagnen, Promotions und Verkostungen unterstützen Wachstum der gesamten Kategorie

Die “Lass Knacken!” Handels-Promotion vom 15. Oktober 2011 bis zum 15. Januar 2012 sorgte für zusätzlichen Umsatz in Deutschland. Verbraucher, die eine Packung

Wonderful® Pistachios mit einem Aktionssticker erwarben, konnten den Gewinncode auf www.wonderfulpistazien.de eingeben und sofort erfahren, ob sie einen der zahlreichen Preise gewonnen hatten – verlost wurden zehn Sony 32" LCD Fernseher, 120 Nintendo Wiis und 100 Wonderful® Pistachios Party-Pakete. Zusätzlich wurden 4.000 Coupons für einen Sofortrabatt in Höhe von 1,50 Euro beim Kauf einer 250 Gramm Packung

Wonderful® Pistachios verlost. Der Hauptpreis, ein Mini Cooper, wird der Gewinnerin während der FRUIT LOGISTICA Messe übergeben. POS-Dekomaterial wie Poster, TopCards, Aufsteller und Handzettel rundeten die Promotion ab.

Doch damit nicht genug: Auch zur Fußball Europameisterschaft 2012 wird es im Mai und Juni eine Promotion für den Handel geben – schließlich sind Pistazien der perfekte Snack beim gemeinsamen Mitfiebern mit Freunden vor dem Fernseher. Geplant ist eine „Fußballparty“-Aktionspackung mit zwei verschiedenen Sorten Wonderful® Pistachios und einem attraktiven Fußball Give Away. Im Anschluss daran startet im August und September eine Aktivierungskampagne mit Aktionspackungen und hochwertigen Preisen, die nicht käuflich erhältlich sind. Zudem ist für die Weihnachtszeit eine weitere Aktion am POS geplant.

Klaus Schulz, Vertriebsdirektor Wonderful Brands für Deutschland, Österreich und Schweiz: „Die attraktiven Promotions am POS über das ganze Jahr hinweg erhöhen die Umsätze für die Marke und die gesamte Kategorie. Unsere „Lass Knacken!“ sowie die „Fußball Europameisterschaft 2012“ Promotion sind gute Beispiele dafür, wie kontinuierliche Investitionen nicht nur den Absatz unserer eigenen Marke, sondern auch die gesamte Kategorie vorantreiben.“



Großbritannien und Israel lassen es knacken!

Nach der erfolgreichen Adaption der amerikanischen „Get Crackin’“ TV-Kampagne in Frankreich im Juni 2011 – mit der Wonderful® Pistachios seine Position als Nummer Eins Pistazienmarke in diesem Markt festigen konnte – startete am 17. November die erste „Get Crackin’“ Kampagne in Großbritannien. Die zwei Millionen Dollar TV-Kampagne wurde vier Wochen lang ausgestrahlt. Darüber hinaus wurden eine Kooperation mit dem beliebten britischen Webportal „All about You“ sowie 450 Verkostungen in Supermärkten lanciert. Das Ergebnis: Verglichen mit den Wochen vor der Kampagne verkaufte Wonderful® Pistachios während dieser Verkostungen fünfmal mehr Pistazien – und wurde so zur Nummer-Eins-Marke in Großbritannien.

Auch für den hebräischen Markt wurde die „Get Crackin’“ Kampagne adaptiert und startete im Januar in Israel. Die fünf TV Spots sind Teil einer umfangreichen Media-Kampagne, die auch PR-, Online- und POS-Aktivitäten sowie Verkostungsaktionen umfasst. Nur einige Wochen nach dem Start der Kampagne ist Wonderful® Pistachios mit einem Marktanteil von 35 Prozent (Volumen) führend auf dem israelischen Markt.

Straffung von Verkauf und Marketing: Geschäfte in der EMEA Region unter der Dachmarke Wonderful Brands gebündelt

Im Rahmen der im Juni 2011 begonnenen organisatorischen Restrukturierungsmaßnahmen wurden die EMEA-Geschäfte der „Wonderful“-Marken von Paramount Farms und POM Wonderful am 1. Januar 2012 unter der Dachmarke Wonderful Brands gebündelt. Der in Belgien ansässige Geschäftszweig des US-Unternehmens Roll Global, Wonderful Brands EMEA, ist zuständig für Verkauf und Marketing der Marken Wonderful® Pistachios, Wonderful® Almonds und POM Wonderful® in Europa, dem Mittleren Osten, Israel und Afrika (EMEA-Region). Dieser Schritt ermöglicht es dem Unternehmen, die Investitionen in ein flächendeckendes Verkaufsteam sowie innovative Marketing- und PR-Aktivitäten voll auszuschöpfen. „Wir kreieren Marken in einem Bereich des Supermarkts, wo sie sonst kaum zu finden sind: in der Obst- und Gemüse-Abteilung. Marken, die für Innovationen bei Geschmack und Verbrauchererlebnis stehen. In diesem Bereich sind wir der einzige Markenproduzent, der seine Produkte nicht nur selbst anbaut, sondern auch selbst vermarktet. Somit können wir eine kontinuierliche Qualitätskontrolle entlang der gesamten Lieferkette gewährleisten – vom Baum bis hin zum Endverbraucher“, bekräftigt Dominic Engels, Managing Director EMEA Wonderful Brands.

Wonderful Brands auf der FRUIT LOGISTICA 2012: USA Pavillon, Halle 23, Stand B02

Wonderful Brands wird vom 8. bis 10. Februar 2012 als Aussteller auf der FRUIT LOGISTICA, der Leitmesse des internationalen Fruchthandels, in Berlin vertreten sein (Halle 23, Stand B02). Dort präsentiert das Unternehmen die erfolgreichen Marken
Wonderful® Pistachios, Wonderful® Almonds und POM Wonderful® einem internationalen Fachpublikum, gibt Einblicke in das kontinuierlich zweistellige Wachstum und die laufenden Marketing- und Verkaufsleistungen in der EMEA-Region.



Veröffentlichungsdatum: 07.02.2012
Copyright © fruchtportal.de